Design of Advertising Image as a Component of Sociocultural State of Society

Demiurge: Ideas, Technologies, Perspectives of Design

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Design of Advertising Image as a Component of Sociocultural State of Society
Проектування рекламного образу як складової соціокультурного стану суспільства
 
Creator Udris-Borodavko, Natalia; Київський національний університет культури і мистецтв
 
Subject advertising image; graphic design; society; culture; communication
76.05:659.13”187/210”
рекламний образ; графічний дизайн; суспільство; культура; комунікація
76.05:659.13”187/210”
 
Description The aim of the research is to investigate the connection of advertising image development with the socio-cultural situation in the Euro-American society, to reveal the features of its design as a visual communication. The methodology of the research consists in applying the empirical method, the analysis, the comparison and the generalization of European advertising products from the 1870's until the 2010's. This methodological approach allows us to comprehensively explore the advertising image on basis of which the advertising communications were modeled. Scientific novelty. On the basis of the analysis of the visual component of advertising products in relation with the socio-cultural state of the Euro-American society of the corresponding periods, it was found that in the modern information society and in the design of the advertising image there was a transition from the provocation of the typical initial emotional reactions of the addressee to the stimulation of a complex «game of signs» and personalization. Conclusions. Advertising images are considered to be one of the a components of visual communication, which today is interpreted as the basic means of information interaction in society. The designer involved in the development of these images must comprehend the factors that form it and realize the importance of their work for the socio-cultural state of society.
Мета роботи полягає у дослідженні зв'язку розвитку рекламного образу із соціокультурною ситуацією євро-американського суспільства та вияву особливостей його проектування як візуальної комунікації. Методологія дослідження полягає в застосуванні емпіричного методу, аналізу, порівняння та узагальнення європейської рекламної продукції періоду 1870–х рр. до 2010–х рр. Зазначений методологічний підхід дозволяє комплексно дослідити рекламний образ, на якому моделювалась рекламна комунікація. Наукова новизна. На основі аналізу візуальної складової рекламної продукції у співвідношенні до соціокультурного стану євро-американського суспільства відповідних періодів виявлено, що в сучасному інформаційному суспільстві в дизайні рекламного образу відбувся перехід від провокування типових первісних емоційних реакцій адресата до стимулювання складної «гри у знаки» та персоналізацію. Висновки. Рекламні образи є складовою візуальної комунікації, яка сьогодні трактується як базовий засіб інформаційної взаємодії у соціумі. Дизайнер, що бере участь у розробці цих образів, повинен розумітися на чинниках, які його утворюють та усвідомлювати значення своєї роботи для соціокультурного стану суспільства.
 
Publisher Kyiv National University of Culture and Arts
 
Contributor

 
Date 2018-06-23
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion


 
Format application/pdf
 
Identifier http://demiurge.knukim.edu.ua/article/view/148140
10.31866/2617-7951.1.2018.148140
 
Source Demiurge: Ideas, Technologies, Perspectives of Design; № 1 (2018); 25-41
Деміург: ідеї, технології, перспективи дизайну; № 1 (2018); 25-41
2617-880X
2617-7951
10.31866/2617-7951.1.2018
 
Language ukr
 
Relation http://demiurge.knukim.edu.ua/article/view/148140/148547
 
Rights Copyright (c) 2018 Natalia Udris-Borodavko
Copyright (c) 2018 Наталя Удріс-Бородавко
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library