RELATIONSHIPS BETWEEN VOLUNTARY SIMPLE LIFE STYLE, SHOPPING MOTIVATION AND BRAND EXPERIENCE

Turkish Journal of Marketing

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title RELATIONSHIPS BETWEEN VOLUNTARY SIMPLE LIFE STYLE, SHOPPING MOTIVATION AND BRAND EXPERIENCE
GÖNÜLLÜ SADE YAŞAM TARZI, ALIŞVERİŞ MOTİVASYONU VE MARKA DENEYİMİ ARASINDAKİ İLİŞKİLER
 
Creator Uygun, Mutlu
 
Description The aim of this study is to determine relationships between the consumers' voluntary simple lifestyles, shopping motivations and brand experiences. In order to meet this aim, quantitative research approach and survey model (field study) was used, the data were collected according to the convenience sampling by means of a questionnaire which was formed from customers living in Mersin city. Data were analyzed by statistical techniques such as factor analysis, pearson-product-moment correlation coefficient, and multivariate variance analysis (MANOVA). As a result of the analysis, it was determined that the volunteer simple lifestyles of the consumers can be handled in two sub-dimensions: the prudent shopping attitude and the simple product preference and the willingness to live voluntarily. The results revealed that the prudent shopping attitude and simple product preference sub-dimension of the voluntary simple lifestyle were related to the sub-dimensions of shopping motivation and brand experience. These results are thought to provide significant clues to the conceptual literature and the practice area.
Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin gönüllü sade yaşam tarzları, alışveriş motivasyonları ve marka deneyimleri arasındaki ilişkilerin belirlenmesidir. Bu amacı karşılayabilmek için nicel araştırma yaklaşımı esas alınarak, alan araştırması çerçevesinde Mersin kentinde yaşayan tüketicilerden amaca uygun oluşturulan bir anket yoluyla kolayda örneklemeye göre veri toplanmıştır. Veriler, faktör analizi, pearson korelasyon testi ve çok değişkenli varyans analizi (MANOVA) gibi istatistiki teknikler yoluyla analiz edilmiştir. Analiz sonucu, tüketicilerin gönüllü sade yaşam tarzlarının ihtiyatlı alışveriş tutumu ve sade ürün tercihi ve gönüllü sade yaşama arzusu olmak üzere iki alt boyutta ele alınabileceği belirlenmiştir. Sonuçlar, gönüllü sade yaşam tarzının ihtiyatlı alışveriş tutumu ve sade ürün tercihi alt boyutunun, alışveriş motivasyonu ve marka deneyimi alt boyutları ile ilişkili olduğunu ortaya koymuştur. Bu sonuçların kavramsal olarak alanyazına ve uygulamaya önemli ipuçları sağlayacağı düşünülmektedir.
 
Publisher Ali Çağlar Çakmak
 
Date 2019-01-08
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier http://www.tujom.org/index.php/1/article/view/62
10.30685/tujom.v3i3.62
 
Source TURKISH JOURNAL OF MARKETING; Vol 3 No 3 (2018): TURKISH JOURNAL OF MARKETING; 199-222
TURKISH JOURNAL OF MARKETING; Cilt 3 Sayı 3 (2018): TURKISH JOURNAL OF MARKETING; 199-222
2458-9748
10.30685/tujom.v3i3
 
Language tur
 
Relation http://www.tujom.org/index.php/1/article/view/62/43
 
Rights Copyright (c) 2019 TURKISH JOURNAL OF MARKETING
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library