O marketing no ciberespaço: a ação de digital influencers no incentivo ao consumo de produtos e serviços por meio do merchandising no Instagram

Cadernos de Ciências Sociais Aplicadas

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Title O marketing no ciberespaço: a ação de digital influencers no incentivo ao consumo de produtos e serviços por meio do merchandising no Instagram
 
Creator Moreira, Afonso Ribas
Lôbo, Victória
da Silva, José Luís Caetano
 
Description Este artigo pretende analisar de que maneira acontece o merchandising nas redes sociais por meio da ação de digital influencers. O objeto de estudo é o Instagram e, principalmente, a sua nova ferramenta: os Insta Stories. Supõe-se que os atores sociais possuem um grande poder de influência e utilizam o aplicativo para publicizar marcas. Para a análise, serviram de exemplos publicações em perfis de artistas com um número expressivo de seguidores. Fez-se uma reflexão sobre ciberespaço e esfera pública, redes sociais e merchandising com o propósito de identificar as estratégias utilizadas pelos influencers em questão para formar opinião sobre determinadas marcas e, sobretudo, incentivar o consumo de produtos. Foi possível perceber que as pessoas famosas, principalmente as do meio artístico, além de praticar a autopromoção, atuam também na condição de digital influencers, promovendo marcas, ora de maneira sutil, ora mais evidente. As estratégias de merchandising baseiam-se na inter-relação das ferramentas da rede social e no carisma associado à imagem do influenciador.
 
Publisher Edições UESB
 
Date 2018-06-06
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Artigo Avaliado pelos Pares
 
Format application/pdf
 
Identifier http://periodicos2.uesb.br/index.php/ccsa/article/view/3913
10.22481/ccsa.v15i25.3913
 
Source Cadernos de Ciências Sociais Aplicadas; Ano XV, nº 25, jan/jun 2018; 18
2358-1212
1808-3102
 
Language por
 
Relation http://periodicos2.uesb.br/index.php/ccsa/article/view/3913/3224
 

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