NEOMODERNISM: TOWARDS A PARADIGM SHIFT IN MARKETING

Turkish Journal of Marketing

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title NEOMODERNISM: TOWARDS A PARADIGM SHIFT IN MARKETING
NEOMODERNİZM: PAZARLAMADA BİR PARADİGMA DEĞİŞİMİNE DOĞRU
 
Creator TOPTAŞ, Metin
 
Description The purpose of this paper was to address the paradigm shift in the philosophy of marketing science. This shift from modernism to postmodernism and now to neomodernism has been providing new perspectives in terms of the generation of knowledge related to marketing theory and practice as well as marketing research. Neomodernism reflects a combination of commonly appreciated facets of the previous paradigms (e.g. Modernism and Postmodernism), and thus presents a more mature and comprehensive perspective. In the paper, first, the emergence of Neomodernism was depicted in a historical point of view, and second, its possible implications for the certain aspects of marketing research, theory and practice were discussed.
Bu makalenin yazılış amacı pazarlama biliminde hissedilmekte olan paradigma değişimini ele almaktır. Modernizmden Postmodernizme ve şimdi de Neomodernizme doğru gerçekleşen bu paradigma değişimi, pazarlama araştırmalarına yönelik bilgi üretimi bakımından olduğu kadar pazarlama kuramı ve uygulamasına ilişkin bilgi üretimi bakımından da yeni bakış açıları sunmaktadır. Neomodernizm kendinden önceki paradigmaların (Modernizm ve Postmodernizm gibi) genel kabul görmüş yönlerini bir araya getirerek, daha olgunlaşmış ve kapsayıcı bir görüş sunar. Bu makalede, öncelikle Neomodernizin ortaya çıkışı tarihsel açıdan ortaya konmuş, ikinci olarak ise, bu yeni paradigmanın pazarlama araştırması, pazarlama kuramı ve uygulamasının belirli yönlerine ilişkin çıkarımlar tartışılmıştır.
 
Publisher Ali Çağlar Çakmak
 
Date 2018-08-19
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier http://www.tujom.org/index.php/1/article/view/40
10.30685/tujom.v3i2.40
 
Source TURKISH JOURNAL OF MARKETING; Vol 3 No 2 (2018): TURKISH JOURNAL OF MARKETING
TURKISH JOURNAL OF MARKETING; Cilt 3 Sayı 2 (2018): TURKISH JOURNAL OF MARKETING
2458-9748
10.30685/tujom.v3i2
 
Language eng
 
Relation http://www.tujom.org/index.php/1/article/view/40/39
http://www.tujom.org/index.php/1/article/view/40/42
 
Rights Copyright (c) 2018 TURKISH JOURNAL OF MARKETING
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library