O marketing no ciberespaço: a ação de digital influencers no incentivo ao consumo de produtos e serviços por meio do merchandising no Instagram

Cadernos de Ciências Sociais Aplicadas

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Title O marketing no ciberespaço: a ação de digital influencers no incentivo ao consumo de produtos e serviços por meio do merchandising no Instagram
 
Creator Afonso Ribas Moreira; Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia (UESB)
Victória Lôbo; Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia (UESB)
José Luís Caetano da Silva; Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia (UESB)
 
Subject
 
Description Este artigo pretende analisar de que maneira acontece o merchandising nas redes sociais por meioda ação de digital influencers. O objeto de estudo é o Instagram e, principalmente, a sua nova ferramenta: osInsta Stories. Supõe-se que os atores sociais possuem um grande poder de influência e utilizam o aplicativopara publicizar marcas. Para a análise, serviram de exemplos publicações em perfis de artistas com umnúmero expressivo de seguidores. Fez-se uma reflexão sobre ciberespaço e esfera pública, redes sociais emerchandising com o propósito de identificar as estratégias utilizadas pelos influencers em questão para formaropinião sobre determinadas marcas e, sobretudo, incentivar o consumo de produtos. Foi possível perceberque as pessoas famosas, principalmente as do meio artístico, além de praticar a autopromoção, atuamtambém na condição de digital influencers, promovendo marcas, ora de maneira sutil, ora mais evidente. Asestratégias de merchandising baseiam-se na inter-relação das ferramentas da rede social e no carismaassociado à imagem do influenciador.
 
Publisher Edições UESB
 
Contributor
 
Date 2018-06-08
 
Type
 
Format application/pdf
 
Identifier http://periodicos.uesb.br/index.php/cadernosdeciencias/article/view/7895
 
Source Cadernos de Ciências Sociais Aplicadas; Ano 15, nº 25, jan/jul 2018
 
Language pt
 

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