Kajian Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kecantikan Merek Oriflame Di Yogyakarta

ProBank

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Kajian Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kecantikan Merek Oriflame Di Yogyakarta
 
Creator Trisnowati, Juni
Indah Sari, Renza Dian Nur
 
Subject
citra merek, promosi, harga, dan keputusan pembelian
 
Description Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen atas produk kecantikan merek Oriflame di Yogyakarta. Faktor-faktor yang dikaji dalam penelitian ini adalah citra merek, promosi, dan harga. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk kecantikan merek Oriflame di Yogyakarta, dimana jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, dengan jumlah sampel 100 responden. Jenis data merupakan data primer, dimana metode pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil analisis data dalam penelitian ini menyatakan bahwa citra merek (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dan harga (X3) berpengaruh signifikan. tentang keputusan pembelian (Y). Secara simultan citra merek (X1), promosi (X2), dan harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,824 yang artinya variabel bebas yang terdiri dari citra merek, promosi, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Oriflame sebesar 82,4%, sedangkan sisanya 17,6% dipengaruhi oleh faktor lain
 
Publisher STIE AUB Surakarta
 
Contributor
 
Date 2021-11-06
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion

 
Format application/pdf
 
Identifier https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/probank/article/view/1082
10.36587/probank.v6i2.1082
 
Source ProBank; Vol 6, No 2 (2021): November; p.264-271
2579-5597
2252-7885
10.36587/probank.v6i2
 
Language eng
 
Relation https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/probank/article/view/1082/763
 
Rights Copyright (c) 2021 ProBank
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library