The influence of Instagram on the decision to purchase honeymoon tourist destinations

Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación

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Title The influence of Instagram on the decision to purchase honeymoon tourist destinations
O Papel do Instagram na Decisão de Compras de Viagens de Lua de Mel: Um Estudo Sob a Perspectiva das Noivas
A influência do Instagram na decisão de compra de destinos turísticos de lua de mel
 
Creator Chagas de Lima, Lia
de Sousa Pereira, Nathália
de Oliveira Arruda Gomes, Danielle Miranda
 
Subject Instagram
Purchase decision
Tourist destination
Honeymoon
Marketing
Social media
Instagram
Purchase decision
instagram, decisão de compra, destino turístico, lua de mel.
Marketing
Redes sociais
Instagram
Decisão de compra
Instagram
Decisión de compra
Destino turístico
Luna de miel
Marketing
Redes sociales
Instagram
Decisión de compra
 
Description It is increasingly noticeable, the power of influence that social networks have on consumer behavior. In this sense, this study sought to understand how posts on Instagram influence the decision to purchase honeymoon tourist destinations. Also, the following specific objectives were outlined: to identify the types of tourism posts on Instagram that attract the attention of brides; identify the main influencers in the decision-making process for the purchase of tourist honeymoon destinations and propose a framework for the decision-making process for the purchase of honeymoon tourist destinations. Thus, exploratory qualitative research was conducted, conducted by in-depth interviews. Two types of posts were found that must attract the attention of brides: Focus on aesthetics and focus on the tourist structure. Four main types of influencers of honeymoon tourist destinations on Instagram were also identified. It became evident that travel posts on Instagram play a relevant role in the decision to purchase a honeymoon tourist destination, as the users who post act as co-creators of content marketing strategies even without having the intention of this influence. Finally, a framework for the purchase decision process for a honeymoon tourist destination was developed, which showed that Instagram is an essential tool, as the purchase decision process starts there before the trip and at the end is returned to him through posts after or during travel.
 
Cada vez es más notorio el poder de influencia que tienen las redes sociales en el comportamiento del consumidor. En este sentido, este estudio buscó comprender cómo las publicaciones en Instagram influyen en la decisión de compra de destinos turísticos de luna de miel. Además, se delinearon los siguientes objetivos específicos: identificar los tipos de publicaciones turísticas en Instagram que atraen la atención de las novias; identificar los principales influyentes en la decisión de compra de destinos turísticos de luna de miel; y proponer un marco para la toma de decisiones para la compra de destinos turísticos de luna de miel. Así, se realizó una investigación exploratoria cualitativa, realizada mediante entrevistas en profundidad. Se encontraron dos tipos de posts que más llaman la atención de las novias: Foco en la estética y foco en la estructura turística. También se identificaron cuatro tipos principales de influencers de destinos turísticos de luna de miel en Instagram. Se hizo evidente que las publicaciones de viajes en Instagram juegan un papel relevante en la decisión de compra de un destino turístico de luna de miel, ya que los usuarios que publican actúan como co-creadores de estrategias de marketing de contenidos incluso sin tener la intención de esta influencia. Finalmente, se desarrolló un marco para el proceso de decisión de compra para un destino turístico de luna de miel que mostró que Instagram es una herramienta fundamental, ya que el proceso de decisión de compra comienza allí antes del viaje y al final se le devuelve a través de publicaciones después o durante el viaje.
É cada vez mais perceptível, o poder de influência que as redes sociais têm sobre o comportamento do consumidor. Nesse sentido, este estudo buscou compreender como as postagens no Instagram influenciam no processo de decisão de compra de destinos turísticos de lua de mel. Além disso, foram delineados os seguintes objetivos específicos: identificar os tipos de postagens realizadas sobre turismo no Instagram que chamam atenção das noivas; identificar os principais influenciadores do processo de decisão de compra de destinos turísticos de lua de mel; e propor um framework do processo de decisão de compra de destinos turísticos de lua de mel. Assim, foi realizada uma pesquisa qualitativa exploratória, conduzida por entrevistas de profundidade. Foram encontrados dois tipos de postagens que mais chamam atenção das noivas: Enfoque na estética e enfoque na estrutura turística. Identificaram-se ainda quatro tipos principais de influenciadores de destinos turísticos de lua de mel presentes no Instagram. Evidenciou-se que as postagens sobre viagens no Instagram atuam de forma relevante na decisão de compra de um destino turístico de lua de mel, pois os usuários que postam atuam como cocriadores das estratégias mercadológicas de conteúdo mesmo sem ter intenção desta influência. Por fim, foi desenvolvido um framework do processo de decisão de compra de um destino turístico de lua de mel que mostrou que o Instagram é uma ferramenta essencial, pois o processo de decisão de compra se inicia nele antes da viagem e no final é retornado a ele através das postagens após ou durante as viagens. 
 
Publisher Editorial Universidad de Sevilla (España)
 
Date 2021-07-14
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/15866
10.12795/Ambitos.2021.i53.06
 
Source Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación; No. 53 (2021): Summer Edition; 104-121
Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación; Núm. 53 (2021): Edición Verano; 104-121
1988-5733
1139-1979
10.12795/Ambitos.2021.i53
 
Language por
 
Relation https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/15866/15352
 
Rights Derechos de autor 2021 Lia Chagas de Lima, Nathália de Sousa Pereira, Danielle Miranda de Oliveira Arruda Gomes
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
 

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