Instagram as a tool for public health: a study of South America

Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación

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Title Instagram as a tool for public health: a study of South America
Instagram como herramienta de salud pública: un estudio sobre América del Sur
Instagram como ferramenta de saúde pública: um estudo sobre América do Sul
 
Creator Araujo Pinto, Pâmela
Antunes , Maria João
Pisco Almeida , Ana Margarida
 
Subject public health
social media
South America
Health Authorities
health communication
public policy
Instagram
in developing or low-income countries
COVID-19
salud pública
redes sociales
América del Sur
autoridades sanitarias
Comunicación y Salud;
Salud Pública
Instagram
países en desarrollo o de bajos ingresos
COVID-19
Saúde Pública
Redes sociais
América do Sul
Autoridades de saúde
Comunicação e Saúde
Saúde Pública
Instagram
Países em desenvol
COVID-19
 
Description Between 2015 and 2020, the adherence of South American health authorities to Instagram has increased. In 2015, from a total of 12 countries, there were three active profiles and, in 2019, there were nine. However, a few studies analyze the use of Instagram as a strategic tool in the context of public health in developing or low-income countries. Therefore, this study aims to map health authorities’ Instagram profiles in South America. It conducts a qualitative and quantitative analysis on the uses of the platform to expand information related to public health. An exploratory study was carried out based on a literature review and a content analysis of these profiles. The sample is composed of 2,418 posts, published between April and May 2020 and January and February 2021. Regardless of the region’s deep socio-economic inequalities, it presents an intense use of the Internet and social media. The results pointed to Instagram as an emerging communication tool for the analyzed countries’ authorities, which used it with different approaches. In the sample, messages that focused on prevention, health promotion, and institutions predominated. The card was the dominant language for presenting the posts. The COVID-19 pandemic was the most frequent topic. In the final considerations, there are good practices suggestions directed to the evaluated profiles, based on the issues presented in the analysis.
Entre 2015 y 2020, la adhesión de las autoridades sanitarias sudamericanas a Instagram aumentó. En 2015, de un total de 12 países, había tres perfiles activos, y en 2019, nueve. Sin embargo, son pocos los estudios que analizan el uso de Instagram como herramienta estratégica en el contexto de la salud pública en los países en desarrollo o de bajos ingresos. Así pues, este estudio pretende trazar un mapa de los perfiles de Instagram de las autoridades sanitarias de América del Sur. Realiza un análisis cualitativo y cuantitativo sobre los usos de la plataforma para ampliar la información relacionada con la salud pública. Se realizó un estudio exploratorio basado en una revisión de la literatura y un análisis de contenido de estos perfiles. La muestra consta de 2.418 posts, publicados entre abril y mayo de 2020 y enero y febrero de 2021. Independientemente de las profundas desigualdades socioeconómicas de la región, ésta presenta un intenso uso de Internet y de las redes sociales. Los resultados señalan a Instagram como una herramienta de comunicación emergente para las autoridades de los países analizados, que la utilizan con diferentes enfoques. En la muestra predominaron los mensajes centrados en la prevención, la promoción de la salud y las instituciones. El card fue el formato dominante para la presentación de los posts. La pandemia de COVID-19 fue el tema más frecuente. En las consideraciones finales, hay sugerencias de buenas prácticas dirigidas a los perfiles evaluados, basadas en las cuestiones presentadas en el análisis.
Entre 2015 e 2020, a adesão das autoridades sanitárias sul-americanas à Instagram aumentou. Em 2015, de um total de 12 países, existiam três perfis ativos e, em 2019, eram nove. Entretanto, poucos estudos analisam o uso do Instagram como uma ferramenta estratégica no contexto da saúde pública em países em desenvolvimento ou de baixa renda. Este estudo tem como objetivo mapear os perfis das autoridades de saúde do Instagram na América do Sul. Ele realiza uma análise qualitativa e quantitativa sobre os usos da plataforma para expandir as informações relacionadas à saúde pública. Um estudo exploratório foi realizado com base em uma revisão bibliográfica e uma análise de conteúdo desses perfis. A amostra é composta de 2.418 posts, publicados entre abril e maio de 2020 e janeiro e fevereiro de 2021. A pesar das profundas desigualdades sócio-econômicas, a região tem um uso intenso da Internet e das mídias sociais. Os resultados apontaram o Instagram como uma ferramenta emergente de comunicação para as autoridades dos países analisados, que a utilizaram com diferentes abordagens. Na amostra, predominaram as mensagens que focalizavam a prevenção, a promoção da saúde e as instituições. O card foi o tipo apresentação dominante nos posts. A pandemia da COVID-19 foi o tópico mais freqüente. Nas considerações finais, foram direcionadas sugestões de boas práticas aos perfis avaliados, com base nas questões apresentadas na análise.
 
Publisher Editorial Universidad de Sevilla (España)
 
Date 2021-07-14
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/15857
10.12795/Ambitos.2021.i53.04
 
Source Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación; No. 53 (2021): Summer Edition; 63-81
Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación; Núm. 53 (2021): Edición Verano; 63-81
1988-5733
1139-1979
10.12795/Ambitos.2021.i53
 
Language spa
 
Relation https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/15857/15350
 
Rights Derechos de autor 2021 Pâmela Araujo Pinto, Maria João Antunes , Ana Margarida Pisco Almeida
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
 

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