Bookstagram and the American and Portuguese publishing markets

Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación

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Title Bookstagram and the American and Portuguese publishing markets
Bookstagram y los mercados editoriales estadounidense y portugués
Bookstagram e os mercados editoriais americano e português
 
Creator Guardado da Silva, Carlos
Catanho, Cláudia
 
Subject Bookstagram
Digital literacy community
Reading practices
Publishing market
Bookstagram
Comunidad literaria digital
Prácticas de lectura
Mercado editorial.
 
Description This study starts from the analysis of the evolution of the volume of book sales in the markets of the United States of America and Portugal, seeking to understand how publishers use the social network Instagram to promote their titles, as assessed by the literary community Bookstagram and what is the community's perception of its role and recognition by publishers in promoting books and reading. You have the following research question: How can the social network Instagram, and in particular the digital literary community Bookstagram, influence the book market? The study, of qualitative nature, is based on the case study method - the literary community Bookstagram -, and on the techniques of literature review, direct observation and interview inquiry. The book markets of both countries are difficult to compare, in terms of volume, but also geographic, population and even language. However, the authors conclude that the literary community Bookstagram has a great influence on readers, and in the promotion of reading habits, notably in the younger generations, and, consequently, in the publishing market. But the relationship between bookstagrammers and publishers is very different in both countries, while in the United States it is becoming increasingly important, in Portugal it is almost non-existent.
El estudio, de naturaleza cualitativa, parte del análisis del volumen de ventas de libros y su evolución en los mercados de Estados Unidos y Portugal. Busca comprender de qué modo las editoriales usan la red social Instagram para promover sus títulos, cómo evalúan la comunidad literaria Bookstagram y cuál es la percepción que la comunidad tiene de su papel y reconocimiento por parte de las editoriales en la promoción del libro y la lectura.  Se propone responder a la siguiente pregunta de investigación: ¿cómo puede la red social Instagram, y particularmente la comunidad literaria Bookstagram, influenciar el mercado del libro?, para lo cual se sustenta en un estudio de caso – la comunidad literaria Bookstagram –, usando las técnicas de revisión de literatura, observación directa y entrevista.
Los mercados del libro en ambos países son de difícil comparación en términos de volumen, aunque también geográficos, demográficos e incluso lingüísticos. A pesar de ello, los autores concluyen que la comunidad literaria Bookstagram tiene una gran influencia en los lectores y en la promoción de hábitos de lectura, notable en las generaciones más jóvenes y, en consecuencia, en el mercado editorial. Pero la relación entre bookstragrammers y editoriales es muy distinta en los dos países: mientras que en los Estados Unidos adquiere cada vez más relevancia, en Portugal es casi inexistente. 
Este estudo parte da análise da evolução do volume de vendas de livros nos mercados dos Estados Unidos da América e de Portugal, procurando compreender de que modo as editoras usam a rede social Instagram para a promoção dos seus títulos, como avaliam a comunidade literária Bookstagram e qual a perceção que a comunidade tem do seu papel e reconhecimento por parte das editoras na promoção do livro e da leitura. Tem a seguinte questão de investigação. Como pode a rede social Instagram, e de modo particular a comunidade literária digital Bookstagram, influenciar o mercado do livro? O estudo, de natureza qualitativa, assenta no método estudo de caso – a comunidade literária Bookstagram –, e nas técnicas da revisão da literatura, da observação direta e do inquérito por entrevista.
Os mercados de livros de ambos os países são de difícil comparação, em termos de volume, mas também geográficos, populacionais e até de língua. Porém, os autores concluem que a comunidade literária Bookstagram tem grande influência nos leitores, e na promoção de hábitos de leitura, notadamente nas gerações mais jovens, e, consequentemente, no mercado editorial.
Mas a relação entre bookstagrammers e editoras é muito distinta nos dois países, enquanto nos Estados Unidos adquire cada vez mais relevo, em Portugal é quase inexistente.
 
Publisher Editorial Universidad de Sevilla (España)
 
Date 2021-07-14
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/15814
10.12795/Ambitos.2021.i53.02
 
Source Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación; No. 53 (2021): Summer Edition; 25-41
Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación; Núm. 53 (2021): Edición Verano; 25-41
1988-5733
1139-1979
10.12795/Ambitos.2021.i53
 
Language spa
 
Relation https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/15814/15348
 
Coverage Bookstagram and the American and Portuguese publishing markets
Bookstagram y los mercados editoriales estadounidense y portugués
 
Rights Derechos de autor 2021 Carlos Guardado da Silva, Cláudia Catanho
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
 

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