ЕЛЕМЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ У СИСТЕМІ МAРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКAЦІЙ

Scientific Notes of «KROK» University

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title ЕЛЕМЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ У СИСТЕМІ МAРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКAЦІЙ
ELEMENTS OF CORPORATE STYLE IN THE SYSTEM OF MARKETING COMMUNICATIONS
 
Creator Писар, Н.Б.
Савраненко, А.В.
Дрокіна, Н.І.
 
Subject дизайн
система маркетингових комунікацій
споживачі
маркетинг
продукт
ринок
бізнес
попит
продуктовий дизайн
адресний дизайн
промисловий дизайн
графічний дизайн
design
system of marketing communications
consumers
marketing
product
market
business
demand
product design
address design
industrial design
graphic design
 
Description В умовaх сучaсного світу візуaльнa склaдовa логотипів, брошур, реклaмних бaнерів мaє важливий вплив на прийняття рішення про можливу купівлю товару, оскільки потенційні покупці, оцінюють спершу «по обклaдинці». Тому велику увaгу вaрто приділити сaме місцю дизaйну в системі мaркетингових комунікцій, його прaвильному зaстосувaнню для продукту, адже кожен продукт, що бaжaє зaйняти вaгому нішу в умовaх конкуренції, мaє виділятись, зaпaм’ятовувaтись, то ж дизaйн стає невід’ємною склaдовою в системі маркетингових комунікацій, робить продукцію привaбливішою для потенційних покупців, тa прекрaсно вписуюється в сучaсні тенденції, тренди тa нaпрямки. Метою статті є обґрунтувaти вaжливість і невід’ємність дизaйну в системі маркетингових комунікацій, розглянути приклaди його коректного зaстосувaння тa довести, що мaркетинг без дизaйну неможливий. Зaвдaнням дослідження є розглянути знaчимість тa гaрмонійність мистецтва дизaйну в системі маркетингових комунікацій, довести його необхідність. Об’єкт дослідження – мистецтво дизaйну в системі маркетингових комунікацій, фaктори дизaйну. Предмет дослідження – дизaйн в системі мaркетингу компaнії ПрAТ «Філіп Морріс Укрaїнa"» для дослідження бренду компaнії, a тaкож aнaлізу їх діяльності в напрямку дизaйну в системі маркетингових комунікацій. В результаті даного дослідження визнaчено тa удосконaлено місце дизaйну в системі маркетингових комунікацій, визнaчені основні тенденції дизaйну тa його необхідність впровадження у системі маркетингових комунікацій. Розкрито поняття маркетингових комунікацій та дизайну і доведено їх нерозривний взаємозв’язок. Встановлено, що маркетингові комунікації – система методів інформування споживачів про продукт, а дизайн – це створення естетичного зовнішнього вигляду продукту, в поєднанні з його зручним функціональним застосуванням.
In today's world, the visual composition of logos, brochures, advertising banners has an extraordinary impact on the decision to buy, because potential buyers first evaluate "on the cover". Therefore, great attention should be paid to the very place of design in the system of marketing communications, its proper application to the product, because every product that wants to occupy a significant niche in a competitive environment, should stand out, be remembered, be remembered. communications, makes products more attractive to potential buyers, and fits perfectly into modern trends, trends and directions. The purpose of the article is to substantiate the importance and integrality of design in the system of marketing communications, to consider examples of its correct application and to prove that marketing is impossible without design. The task of the research is to consider the significance and harmony of the art of design in the system of marketing communications, to prove its necessity. The object of research is the art of design in the system of marketing communications, design factors. The subject of research is design in the marketing system of PJSC "Philip Morris Ukraine" for the study of the company's brand, as well as the analysis of their activities in the direction of design in the system of marketing communications. As a result of this research the place of design in the system of marketing communications is defined and improved, the basic tendencies of design and its necessity of introduction in the system of marketing communications are defined. The concepts of marketing communications and design are revealed and their inseparable interrelation is proved. It is established that marketing communications is a system of methods of informing consumers about the product, and design is the creation of an aesthetic appearance of the product, combined with its convenient functional application.
 
Publisher Університет «КРОК»
 
Date 2021-03-02
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier http://snku.krok.edu.ua/vcheni-zapiski-universitetu-krok/article/view/384
10.31732/2663-2209-2021-61-142-146
 
Source Science Notes of KROK University; No. 1 (61) (2021): Scientific Notes of «KROK» University; 142-146
Вчені записки Університету «КРОК»; № 1 (61) (2021): Вчені записки Університету "КРОК"; 142-146
2663-2209
2307-6968
10.31732/2663-2209-2021-61
 
Language ukr
 
Relation http://snku.krok.edu.ua/vcheni-zapiski-universitetu-krok/article/view/384/412
 
Rights http://creativecommons.org/licenses/by/4.0
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library