Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Survey Pada Konsumen Mie Gacoan Surakarta)

ProBank

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Survey Pada Konsumen Mie Gacoan Surakarta)
 
Creator Wibowo, Edi
SU, Setyaningsih
 
Subject
WOM, brand image, niat pembelian
 
Description Penelitian ini bertujuan (1) menganalisis pengaruh WOM terhadap brand image; (2) menganalisis pengaruh WOM terhadap purchace  intention; (3) pengaruh brand image terhadap purchace intention; (4) menganalisis pengaruh WOM terhadap purchace  intention yang dimediasi brand image. Populasi adalah seluruh konsumen Mie Gacoan Surakarta. Jumlah sampel 100 responden yang diambil dengan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis jalur dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) WOM berpengaruh signifikan terhadap brand image. (2) WOM berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. (3) Brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. (4) WOM berpengaruh signifikan terhadap purchase intention yang dimediasi brand image
 
Publisher STIE AUB Surakarta
 
Contributor
 
Date 2021-04-06
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion

 
Format application/pdf
 
Identifier https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/probank/article/view/848
10.36587/probank.v6i1.848
 
Source ProBank; Vol 6, No 1 (2021): April; p.97-105
2579-5597
2252-7885
10.36587/probank.v6i1
 
Language eng
 
Relation https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/probank/article/view/848/689
 
Rights Copyright (c) 2021 ProBank
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library