Os Traços Identitários dos Consumidores de Vinhos em Minas Gerais

CBR - Consumer Behavior Review

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Field Value
 
Title Os Traços Identitários dos Consumidores de Vinhos em Minas Gerais
 
Creator Castro, Álvaro Leonel de Oliveira
Vilas Boas, Luiz Henrique de Barros
Rezende, Daniel Carvalho de
Pimenta, Márcio Lopes
 
Subject Administração; Marketing; Comportamento do consumidor.
Consumo de vinhos; Traços identitários; Minas Gerais.
 
Description O vinho se faz presente em vários períodos da história da humanidade e a sua representação simbólica, cultural e social, demonstra-se pertinente para que as pessoas desenvolvam traços identitários em razão do consumo da bebida. Este artigo teve como objetivo identificar e descrever os traços identitários dos consumidores de vinhos em Minas Gerais, com base nos princípios de identidade baseada em motivação (saliência, associação, relevância, verificação e conflito) de Reed et al. (2012). Para isto, realizou-se 40 entrevistas com consumidores assíduos da bebida em quatro cidades do estado de Minas Gerais. Os resultados indicam que a saliência identitária decorre da afirmação das características únicas que moldam suas atitudes e reforçam esta percepção. A associação acontece ao resgatar memórias de locais visitados e lembranças pessoais, bem como vincular o consumo a outras atividades ou pessoas. A relevância ocorre conforme as avaliações de suas ações mediante ao objetivo do consumo, além dos aspectos simbólicos envolvidos. A verificação leva em consideração a validação da identidade ao cumprir normas estabelecidas. O conflito ocorre quando múltiplas identidades atuam em mesmo contexto de consumo. Conclui-se que o consumo de vinhos é uma atividade capaz de formar traços identitários nos consumidores, aumentando o engajamento com a bebida.
 
Publisher Universidade Federal de Pernambuco
 
Contributor Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais
 
Date 2021-05-01
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Artigo Avaliado pelos Pares
Pesquisa qualitativa
 
Format application/pdf
 
Identifier https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/248569
10.51359/2526-7884.2021.248569
 
Source CBR - Consumer Behavior Review; v. 5, n. 2 (2021): maio-agosto; 243-260
2526-7884
 
Language por
 
Relation https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/248569/38219
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