O Valor Simbólico da Marca iPhone para a Base da Pirâmide

CBR - Consumer Behavior Review

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Field Value
 
Title O Valor Simbólico da Marca iPhone para a Base da Pirâmide
 
Creator Campos, Alyce Cardoso
Rezende, Daniel Carvalho de
 
Subject

 
Description O conhecimento limitado sobre o consumo na base da pirâmide acaba impedindo que seja percebida a grande ênfase que esse segmento de consumidores coloca na cultura material. De modo a colaborar com estudos na temática, esta pesquisa teve como objetivo identificar os diferentes atributos ligados ao simbolismo da marca iPhone em comparação às diferentes marcas de smartphones, na visão dos indivíduos da base da pirâmide. Para isso, foram realizadas 24 entrevistas com indivíduos de baixa renda que possuem iPhone, utilizando a técnica Bola de Neve. O iPhone e a Apple são definidos como marcas fortes que ocupam um patamar diferenciado na percepção das pessoas, com o iPhone sendo apontado como um celular de luxo. Os participantes afirmam que outros smartphones são vistos com inferioridade e muitas vezes os usuários de iPhone chamam seus aparelhos de “meu iPhone” e não de “meu celular”. Apontam ainda que a maioria das pessoas vê grande status no smartphone da Apple e afirmam que, por mais que muitas vezes não assumam, é visível a compra por status. Existe uma ligação entre iPhone e riqueza, sendo o prestígio oferecido pelo aparelho algo que agrada os indivíduos de baixa renda.
 
Publisher Universidade Federal de Pernambuco
 
Contributor CNPq e Fapemig
 
Date 2021-05-01
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Artigo Avaliado pelos Pares

 
Format application/pdf
 
Identifier https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/248835
10.51359/2526-7884.2021.248835
 
Source CBR - Consumer Behavior Review; v. 5, n. 2 (2021): maio-agosto; 182-195
2526-7884
 
Language por
 
Relation https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/248835/38182
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