Cyberactivism, a new form of social mobilization in the commercial boycott campaign in Morocco

Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación

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Title Cyberactivism, a new form of social mobilization in the commercial boycott campaign in Morocco
El ciberactivismo, nueva forma de movilización social en la campaña del boicot comercial en Marruecos
 
Creator IRAKRAK, NASMA
 
Subject ciberactivismo
prácticas tecnocomunicativas
boicot
cambio social
movilización social.
cyberactivism
techno-communicative practices
boycott
social change
social mobilization
 
Description The commercial boycott campaign in Morocco has led to a reality in which technology and activism have come together to create a successful social mobilization strategy. The claim of society used new technologies to, in an unprecedented way, produce a commercial boycott based solely on cyberactivism. In this way, the signs of latent social change and considerable community and technological involvement emerged through the so-called “Arab Spring” became visible. This article analyzes the techno-communicative practices carried out during the commercial boycott campaign in Morocco, known as “#moqatioune (we boycott)” that sought to mobilize the Moroccan population by calling them to participate and get involved in said campaign.
To carry out this study, a quantitative content analysis methodology has been adopted. In this way, the techno-communicative element, the exposed narrative and the continuous interaction of messages, enhanced by the power of new technologies, especially the social network Facebook, have been studied during the commercial boycott campaign. The main results of this study have shown that the success of the campaign is fundamentally due to the effectiveness of the mobilization strategies. The use of new communication technologies has proven to be a powerful instrument to spread information, make visible, and influence and call protests.
La campaña del boicot comercial en Marruecos ha dado lugar a una realidad en la que la tecnología y el activismo se han dado la mano para crear una estrategia de movilización social exitosa. El reclamo de la sociedad utilizó las nuevas tecnologías para, de forma inédita, producir un boicot comercial sustentado únicamente en el ciberactivismo. De esta forma se hicieron visibles los indicios de un cambio social latente y de una implicación comunitaria y tecnológica considerable surgidos a través de la llamada “Primavera Árabe”. En el presente artículo se analizan las prácticas tecno comunicativas efectuadas durante la campaña del boicot comercial en Marruecos, conocidas como «#moqatioune (boicoteamos)» que pretendió movilizar a la población marroquí llamándola a participar e implicarse en dicha campaña.
Para llevar a cabo este estudio se ha adoptado una metodología cuantitativa del análisis del contenido. De esta manera se ha estudiado el elemento tecno comunicativo, la narrativa expuesta y la interacción continua de mensajes, potenciados por el poder de las nuevas tecnologías, especialmente la red social Facebook, durante la campaña del boicot comercial. Los resultados principales de este estudio han demostrado que el éxito de la campaña se debe fundamentalmente a la eficacia de las estrategias de movilización. El uso de las nuevas tecnologías de la comunicación, han demostrado ser un instrumento poderoso para expandir la información, visibilizar, influir y convocar las protestas.
Para llevar a cabo este estudio, se ha adoptado una metodología cuantitativa del análisis de contenido, con la que se han estudiado los elementos tecnocomunicativos, las narrativas y los mensajes que han sido potenciados por el poder de las nuevas tecnologías, especialmente la red social Facebook, durante la campaña del boicot comercial. Los resultados principales de este estudio han demostrado que el éxito de la campaña se debe fundamentalmente a la eficacia de las estrategias de movilización, que fueron potenciadas por las nuevas tecnologías de la comunicación, un instrumento poderoso para expandir la información, visibilizar, influir y convocar las protestas.
 
Publisher Editorial Universidad de Sevilla (España)
 
Date 2021-04-15
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/12919
10.12795/Ambitos.2021.i52.13
 
Source Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación; No. 52 (2021): Spring Edition; 204-225
Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación; Núm. 52 (2021): Edición Primavera; 204-225
1988-5733
1139-1979
10.12795/10.12795/Ambitos.2021.i52
 
Language spa
 
Relation https://revistascientificas.us.es/index.php/Ambitos/article/view/12919/13811
 
Rights Derechos de autor 2021 Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación
 

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