PENGARUH HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE

Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title PENGARUH HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE
 
Creator *, Kuswanto
Vikaliana, Resista
 
Description Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan besarnya pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian online pada Toko Emershop di Tokopedia.com. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional. Regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis data. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan transaksi pembelian di Toko Emershop daiTokopedia.com selama tiga bulan dengan jumlah 367 orang dengan sampel sebanyak 73 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh model regresi linier berganda Y = 7,269 + 0,510X1+0,522X2. Sedangkan hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t, harga dan review produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online. Hasil uji F menunjukkan bahwa semua variabel independen dalam penelitian ini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online. Nilai R Square sebesar 0,714 yang artinya variabel harga dan ulasan produk mempengaruhi keputusan pembelian online sebesar 71,4%, sedangkan sisanya 28,6% dipengaruhi oleh variabel di luar variabel yang diteliti.
 
Publisher Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Ngurah Rai
 
Date 2020-09-30
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Peer-reviewed Article
 
Format application/pdf
 
Identifier http://www.ojs.unr.ac.id/index.php/Equilibrium/article/view/431
10.47329/jurnal_mbe.v6i2.431
 
Source Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium; Vol 6 No 2 (2020): Jurnal Manajemen Dan Bisnis Equilibrium; 196-209
Jurnal MBE Manajemen Bisnis, Equilibrium; Vol 6 No 2 (2020): Jurnal Manajemen Dan Bisnis Equilibrium; 196-209
2723-1704
2443-3934
10.47329/jurnal_mbe.v6i2
 
Language eng
 
Relation http://www.ojs.unr.ac.id/index.php/Equilibrium/article/view/431/471
 
Rights Copyright (c) 2020 Jurnal Manajemen Dan Bisnis Equilibrium
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library