Marketing de conteúdo e setor alimentício: apropriações do mercado em tempos de pandemia do novo coronavírus

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Title Marketing de conteúdo e setor alimentício: apropriações do mercado em tempos de pandemia do novo coronavírus
 
Creator Abreu, Fernanda Ferreira de
Castro Alves, Daniele
 
Description This paper aims to reflect ethically on content marketing actions carried out by companies in the food sector during the pandemic of the new coronavirus (Covid-19). Therefore, a bibliographic search is conducted in order to situate content marketing in the context of changes in the media and advertising scene; and to present concepts of this communication strategy, which focuses to give relevant and useful content to consumers, differentiating itself from traditional advertising. Furthermore, an exploratory research is carried out to bring up examples of actions. In the current period of crisis, an emphasis on emotional appeal and more use of content marketing are perceived, which overshadows the commercial feature, thus constituting an ethical trouble and requiring investment in specific regulations.
Este artigo tem por objetivo refletir eticamente sobre ações de marketing de conteúdo realizadas por empresas do setor alimentício durante a pandemia do novo coronavírus (Covid-19). Para tanto, é conduzida uma pesquisa bibliográfica de forma a situar o marketing de conteúdo no contexto das transformações no cenário midiático e na publicidade; e apresentar conceituações dessa estratégia comunicacional, que tem por foco oferecer conteúdo relevante e útil aos consumidores, diferenciando-se dos tradicionais anúncios publicitários. Além disso, é realizada uma pesquisa de caráter exploratório para levantamento de exemplos de ações. Percebe-se, no atual período de crise, uma ênfase no apelo emocional e uma maior utilização do marketing de conteúdo, o que ofusca o caráter mercadológico, configurando-se, assim, como um problema ético e demandando investimento em regulações específicas.
 
Publisher Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Linguagens da UTP
 
Date 2020-12-26
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
application/epub+zip
 
Identifier https://seer.utp.br/index.php/i/article/view/2375
10.35168/1980-5276.UTP.interin.2021.Vol26.N1.pp47-70
 
Source INTERIN; v. 26 n. 1 (2021): Jan/Jun 2021; 47-70
1980-5276
10.35168/1980-5276.UTP.interin.2021.Vol26.N1
 
Language por
 
Relation https://seer.utp.br/index.php/i/article/view/2375/2107
https://seer.utp.br/index.php/i/article/view/2375/2108
 
Rights Copyright (c) 2020 INTERIN
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
 

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