Influência dos Selos Verdes no Comportamento do Consumidor

CBR - Consumer Behavior Review

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Field Value
 
Title Influência dos Selos Verdes no Comportamento do Consumidor
 
Creator Andreoli, Tais Pasquotto
Santos, Suelen Francine Oliveira
Rodrigues, Ana Paula Frias
Silva, Tatiana Carneiro
 
Subject Administração; Marketing; Comportamento do Consumidor
Marketing societal; Marketing verde; Selos verdes; Comportamento do consumidor.
 
Description O trabalho teve como objetivo analisar a influência da prática de selos verdes no comportamento dos consumidores. Procedeu-se, inicialmente, a uma revisão da literatura, focando na discussão acerca do marketing societal, sua origem e evolução, discorrendo também sobre o marketing verde, seu conceito e sua importância, adentrando-se na temática da prática de selos verdes. Tendo a literatura como suporte, adotou-se metodologicamente uma abordagem quantitativa, realizada por meio de dois levantamentos quantitativos (surveys), o primeiro que analisou três produtos com o mesmo selo verde exposto, em conjunto (n=316), e o segundo que os analisou isoladamente (n=69), comparando-os posteriormente. Foi possível verificar certa ambiguidade dos respondentes acerca da prática de selos verdes, de um lado valorizando-a como diferencial competitivo, mas, de outro, reconhecendo a falta de percepção e preocupação dos consumidores sobre isso.
 
Publisher Universidade Federal de Pernambuco
 
Contributor
 
Date 2021-01-01
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Artigo Avaliado pelos Pares

 
Format application/pdf
 
Identifier https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/245646
10.51359/2526-7884.2021.245646
 
Source CBR - Consumer Behavior Review; v. 5, n. 1 (2021): janeiro-abril; 128-139
2526-7884
 
Language por
 
Relation https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/245646/37457
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