Komodifikasi Dakwah dan Covid-19 dalam Iklan Gojek Versi Komik Ramadhan 2020

KOMUNIDA : MEDIA DAKWAH DAN KOMUNIKASI

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Komodifikasi Dakwah dan Covid-19 dalam Iklan Gojek Versi Komik Ramadhan 2020
 
Creator Miftahul Huda, Miftahul Huda, M.Sos
 
Subject Commodification
; Covid-19
Da'wah
Gojek Ads
Covid-19
Dakwah
Iklan Gojek
Komodifikasi
 
Description This study aims to reveal the significance of the commodification of da'wah and Covid-19 in the Gojek advertisement version of the 2020 Ramadan comic. Currently, the urgency of advertising is not only a means of promoting products and commodities, but has also become a commodity it self that has a selling power to gain financial benefits. A commodity is judged not based on its ability to meet one's needs but by what it brings to the market. Advertising is a strategic pillar that will be utilized by producers, including producers of Gojek transportation service providers. This study uses a critical paradigm, a qualitative approach, and Charles Sander Pierce's semiotic method. The object of this research is the Gojek ad version of the 2020 Ramadan comic with a duration of one minute, twenty-three seconds. The results showed that there was a commodification of da'wah and Covid-19 in the Gojek advertisement version of the 2020 Ramadan comic. This was shown by various evidences such as the visualization of the preaching of Ramadan, the title of the ad depicting the figure of ustaz or preacher, messages of preaching in the form of an invitation to be aware of viruses Covid-19, praying at home, avoiding crowds, the example of preachers not to shake hands, maintaining distance, and inviting them to wear masks. The Gojek advertisement also contains messages of worship at home using Gojek, alms using Go Give, sending food using Go Food, and inviting to set aside fortune for drivers so that it is worth a blessing.
Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap signifikansi komodifikasi dakwah dan Covid-19 dalam iklan Gojek versi komik Ramadan 2020.  Saat ini, urgensi periklanan tidak hanya sekedar sebagai sarana promosi produk dan komoditas, tetapi juga telah menjadi komoditas yang memiliki daya jual untuk mendapatkan keuntungan finansial yang besar. Sebuah komoditas dinilai tidak berdasarkan pada kemampuanya dalam memenuhi kebutuhan seseorang tetapi dinilai dengan apa yang dibawa ke ranah pasar. Periklanan menjadi pilar strategis yang akan dimanfaatkan oleh produsen, termasuk bagi produsen penyedia layanan transportasi Gojek. Dalam penelitian ini menggunakan paradigma kritis, pendekatan kualitatif dan metode Semiotika Charles Sander Pierce. Objek penelitian ini adalah iklan Gojek versi komik Ramadan 2020 berdurasi satu menit, dua puluh tiga detik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat komodifikasi dakwah dan Covid-19 pada iklan Gojek versi komik Ramadan 2020. Hal tersebut ditunjukkan dengan berbagai bukti seperti visualisasi dakwah Ramadan, judul iklan yang menggambarkan sosok ustadz atau da’i, pesan-pesan dakwah berupa ajakan untuk mewaspadai virus Covid-19, beribadah di rumah, menghindari keramaian, keteladanan da’i untuk tidak bersalaman, menjaga jarak, dan ajakan untuk memakai masker. Selain itu, dalam iklan Gojek juga berisi pesan ibadah di rumah pakai Gojek, sedekah menggunakan Go Give, mengirim makanan menggunakan Go Food, dan ajakan menyisihkan rizki untuk driver agar bernilai berkah.
 
Publisher Fakultas Ushuluddin, Adab, dan Dakwah IAIN Parepare
 
Date 2020-12-26
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
application/pdf
 
Identifier http://ejurnal.stainparepare.ac.id/index.php/komunida/article/view/1587
10.35905/komunida.v10i02.1587
 
Source KOMUNIDA : Media Komunikasi dan Dakwah; Vol 10 No 02 (2020): Komunida: Media Komunikasi dan Dakwah; 261-288
2614-3704
2088-0669
10.35905/komunida.v10i02
 
Language eng
 
Relation http://ejurnal.stainparepare.ac.id/index.php/komunida/article/view/1587/803
http://ejurnal.stainparepare.ac.id/index.php/komunida/article/view/1587/804
 
Rights Copyright (c) 2020 KOMUNIDA : Media Komunikasi dan Dakwah
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library