Persepsi Konsumen terhadap Selebritas sebagai Endorser Iklan Produk

Jurnal ILMU KOMUNIKASI

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Persepsi Konsumen terhadap Selebritas sebagai Endorser Iklan Produk
 
Creator Morissan, Morissan
 
Subject
endorser, iklan, Indonesia, konsumen, selebritas
 
Description Penelitian ini bertujuan untuk mengukur hubungan antara variabel demografis dan sikap terhadap selebritas yang menjadi endorser iklan produk dan menentukan atribut selebritas paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penarikan sampel dilakukan di Jakarta dengan teknik convenience sampling melalui kuesioner online dan diperoleh 436 responden. Temuan menunjukkan bahwa usia dan jenis kelamin memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap konsumen untuk mendukung, netral, atau menolak selebritas endorser, sementara pendidikan dan pendapatan tidak memberikan pengaruh signifikan. Tiga atribut endorser menunjukkan pengaruh signifikan terhadap niat pembelian dan kepercayaan menunjukkan pengaruh terkuat, diikuti keahlian dan kesamaan.
 
Publisher FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta
 
Contributor
 
Date 2020-12-11
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion


 
Format application/pdf
 
Identifier https://ojs.uajy.ac.id/index.php/jik/article/view/2399
10.24002/jik.v17i2.2399
 
Source Jurnal ILMU KOMUNIKASI; Vol 17, No 2 (2020); 185-202
2548-8643
1829-6564
 
Language eng
 
Relation https://ojs.uajy.ac.id/index.php/jik/article/view/2399/1979
 
Coverage


 
Rights Copyright (c) 2020 Jurnal ILMU KOMUNIKASI
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library