E-Promosi untuk Komunikasi pelanggan di Sektor Minuman: Studi Kopi Kenangan

Jurnal Manajemen dan Keuangan

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title E-Promosi untuk Komunikasi pelanggan di Sektor Minuman: Studi Kopi Kenangan
 
Creator Rachmawati, Eva
Hurriyati, Ratih
Dewi Dirgantari, Puspo
 
Subject e-promotion, personal relevance, interactivity, message, analisis regresi berganda.
 
Description Penelitian untuk mengetahui pengaruh e-promotion pada media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan. Variabel yang diteliti yaitu: Personal relevance (X1), Interactivity (X2), Message (X3), dengan variable keputusan pembelian pada konsumen Kopi Kenangan menggunakan model attention, intersert, disire, action. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 165 responden.  Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan metode non probality sampling. Teknik pengambilan sampel secara accidental sampling, yaitu cara untuk mendapatkan sampel berdasarkan siapa saja konsumen yang kebetulan bertemu pada saat melakukan penelitian. Uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian berupa uji validitas dan uji realibilitas. Uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t, analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.Variabel Personal Relevance (X1) memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada kopi kenangan. Variabel Interactive (X2) tidak memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan. Sedangkan Variabel Message (X3) memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan. Variable yang memberikan pengaruh besar terhadap Keputusan Pembalian (Y) adalah variable Personal Relevance.
Kata Kunci: e-promotion, personal relevance, interactivity, message, analisis regresi berganda.
 
Publisher Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Samudra
 
Date 2020-12-02
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/article/view/2360
10.33059/jmk.v9i2.2360
 
Source Jurnal Manajemen dan Keuangan; Vol 9 No 2 (2020): JURNAL MANAJEMEN DAN KEUANGAN; 238-247
2615-1316
2252-844X
 
Language eng
 
Relation https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/article/view/2360/2074
 
Rights Copyright (c) 2020 Jurnal Manajemen dan Keuangan
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library