ANALYSIS OF RAMAYANA ADS EFFECTIVENESS BASED ON EPIC MODEL ON YOUTUBE SOCIAL MEDIA

ULTIMA MANAJEMEN

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title ANALYSIS OF RAMAYANA ADS EFFECTIVENESS BASED ON EPIC MODEL ON YOUTUBE SOCIAL MEDIA
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN RAMAYANA BERBASIS EPIC MODEL PADA MEDIA SOSIAL YOUTUBE
 
Creator Fatimah, Siti
Nosita, Firda
 
Description The research aims to measure the effectiveness of the Ramayana advertisement 'Eid on the udique planet' on YouTube. This study used online questionnaire and obtained from 96 students of Pancasetia School of Economics (STIE Pancasetia) Banjarmasin who have seen the Ads. The study use the EPIC Model by The Nielsen Company. They are empathy, persuasion, impact, and communication. The EPIC analysis results for each dimension are 3.52 for empathy, 3.51 for persuasion, 3.42 for impact and 3.57 for communication and the EPIC rate is 3.505. The Ads is effective to audience and proven to provide information and interesting message, which can drive someone to take the further behavior, i.e. buying decision.
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas iklan Ramayana versi ‘Lebaran di Planet Udique’ pada media sosial YouTube. Penelitian ini menggunakan kuesioner daring dengan sampel sebanyak 96 orang mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin yang pernah melihat iklan Ramayana versi ‘Lebaran di Planet Udique’.Teknik analisis data yang digunakan adalah metode EPIC, yaitu menggunakan variable empati (empathy), persuasi (persuasion), dampak (impact), dan komunikasi (communication). Hasil analisis EPIC untuk masing-masing variabel adalah 3.52 untuk variable empathy, 3.51 untuk variabel persuasion, 3.42 untuk variabel impact dan 3.57 untuk variabel communication. Nilai EPIC rate berada di angka 3.50. Nilai ini berada dalam rentang “efektif” yang berarti bahwa iklan terbukti dapat memberikan informasi dan pesan yang menarik, yang mendorong seseorang untuk berperilaku, yaitu keputusan pembelian
 
Publisher Universitas Multimedia Nusantara
 
Date 2020-01-15
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier http://ejournals.umn.ac.id/index.php/manajemen/article/view/1252
10.31937/manajemen.v11i1.1252
 
Source ULTIMA Management; Vol 11 No 1 (2019): Ultima Management : Jurnal Ilmu Manajemen; 39-54
Ultima Management : Jurnal Ilmu Manajemen; Vol 11 No 1 (2019): Ultima Management : Jurnal Ilmu Manajemen; 39-54
2549-404X
2085-4587
10.31937/manajemen.v11i1
 
Language ind
 
Relation http://ejournals.umn.ac.id/index.php/manajemen/article/view/1252/853
 
Rights Copyright (c) 2019 Ultima Management : Jurnal Ilmu Manajemen
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library