Ideologi Kapitalisme dalam Iklan Rokok Djarum 76 Edisi Wani Piro: Kajian Analisis Wacana Kritis

Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, dan Asing

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Ideologi Kapitalisme dalam Iklan Rokok Djarum 76 Edisi Wani Piro: Kajian Analisis Wacana Kritis
Ideologi Kapitalisme dalam Iklan Rokok Djarum 76 Edisi Wani Piro: Kajian Analisis Wacana Kritis
 
Creator Apreno, Reci
Noermanzah, Noermanzah
 
Description The development of advertising is currently growing rapidly in line with technological developments that are increasingly unstoppable. Indeed, advertising is a medium used by a company or business entity to promote goods or services that have a persuasive language and have an ideology of capitalism. However, currently there are several advertisements that do not use persuading language, but want to incorporate elements of capitalism, such as the Djarum 76 ad that will be discussed in this study. This research will describe the ideology of capitalism in the Djarum 76 cigarette advertisement edition of Wani Piro. The research method used is the Norman Fairclough model of critical discourse analysis. The object or data in this study is the oral discourse contained in the Djarum 76 cigarette advertisement edition of Wani Piro. The technique in collecting data is done by documentation technique sourced from YouTube. In the data analysis activities in accordance with the Norman Fairclough model there are three steps of analysis namely, analysis at the level of the text, discourse practices, and socio-cultural practices. Data validity is done by member checking and expert discourse test. The results of this study indicate that the words used are more unique and funny words, and the Djarum 76 advertisement is packaged with a form of critical discourse as if concerned with the social conditions of the community. However, behind the critical discourse that is used, veiled an ideology that is capitalism in accordance with the purpose of an advertisement that is looking for profit from the product being promoted.
Perkembangan iklan saat ini semakin pesat sejalan dengan perkembangan teknologi yang semakin tidak terbendung. Sejatinya iklan merupakan media yang digunakan suatu perusahaan atau badan usaha untuk mempromosikan barang atau jasa yang memiliki bahasa yang bersifat persuasive dan memiliki ideologi kapitalisme. Namun, saat ini ada beberapa iklan yang tidak menggunakan bahasa yang membujuk, tetapi ingin memasukkan unsur kapitalisme, seperti iklan Djarum 76 yang akan dibahas dalam penelitian ini. Dalam penelitian ini akan mendeskripsikan ideologi kapitalisme dalam iklan rokok Djarum 76 edisi Wani Piro. Metode penelitian yang digunakan ialah metode analisis wacana kritis model Norman Fairclough. Objek atau data pada penelitian ini adalah wacana lisan yang terdapat pada iklan rokok Djarum 76 edisi Wani Piro. Teknik dalam pengumpulan data dilakukan dengan teknik dokumentasi yang bersumber dari YouTube. Dalam kegiatan analisis data sesuai dengan model Norman Fairclough terdapat tiga langkah analisis yaitu, analisis pada tataran teks, praktik wacana, dan praktik sosial budaya. Keabsahan data dilakukan dengan membercheck dan uji pakar wacana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kata-kata yang digunakan lebih kepada kata yang unik dan lucu, serta iklan Djarum 76 dikemas dengan bentuk wacana kritis seolah peduli dengan keadaan sosial masyarakat. Namun, di balik wacana kritis yang digunakan, terselubung ideologi yang bersifat kapitalisme sesuai dengan tujuan sebuah iklan yaitu mencari keuntungan dari produk yang dipromosikan.
 
Publisher LP4MK STKIP PGRI Lubuklinggau
 
Date 2020-06-29
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Peer-reviewed Article
 
Format application/pdf
 
Identifier https://ojs.stkippgri-lubuklinggau.ac.id/index.php/SIBISA/article/view/882
10.31540/silamparibisa.v3i1.882
 
Source Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, dan Asing; Vol 3 No 1 (2020): Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, dan Asing; 86-97
2620-3316
2620-6919
10.31540/silamparibisa.v3i1
 
Language ind
 
Relation https://ojs.stkippgri-lubuklinggau.ac.id/index.php/SIBISA/article/view/882/467
 
Rights Copyright (c) 2020 Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, dan Asing
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library