Rituais de consumo:

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Title Rituais de consumo:
 
Creator Trindade, Eneus
Zimmermann, Daniel Dubosselard
Meira, Karla de Melo Alves
 
Description The article conducts an exploratory and bibliographic survey to present, through a theoretical path based on the concepts of mediatization and public opinion, the understanding of the logic of the construction of narratives of mythification of brands, through organizational communication. It is also considered the advertising of corporate brands, which reinforce or redefine consumption rituals; such as media devices capable of generating experiences, being articulators of meaning bonds between brands and consumers, generating affective memories. In this perspective, the digital activist consumption appears as a counterpoint, since the advent of digital social media has given another type of power to consumer audiences, which is to be an effective part in the media coverage of brands and interfere in the perception of public opinion; and, even, to redefine consumption rituals, this being the main contribution resulting from this reflection.
O artigo realiza um levantamento exploratório e bibliográfico para apresentar, por um caminho teórico baseado nos conceitos de midiatização e de opinião pública, a compreensão da lógica da construção das narrativas de mitificação das marcas, pela comunicação organizacional. É também considerada a publicidade de marcas corporativas, as quais reforçam ou redefinem os rituais de consumo; tais como dispositivos midiáticos capazes de gerar experiências, sendo articuladores de vínculos de sentidos entre as marcas e os consumidores, gerando memórias afetivas. Nessa perspectiva, o consumo ativista digital aparece como um contraponto, já que o advento das mídias sociais digitais passou a dar um outro tipo de poder aos públicos consumidores, que é o de fazer parte efetiva na midiatização das marcas e interferir na percepção da opinião pública; e, até mesmo, ressignificar os rituais de consumo, sendo esta a principal contribuição resultante desta reflexão.
 
Publisher Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Linguagens da UTP
 
Date 2020-06-22
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
application/epub+zip
 
Identifier https://seer.utp.br/index.php/i/article/view/2395
10.35168/1980-5276.UTP.interin.2020.Vol25.N2.pp222-248
 
Source INTERIN; v. 25 n. 2 (2020): Jul/Dez 2020 - Fotografia das Margens/Margens da Fotografia; 222-248
1980-5276
10.35168/1980-5276.UTP.interin.2020.Vol25.N2
 
Language por
 
Relation https://seer.utp.br/index.php/i/article/view/2395/2001
https://seer.utp.br/index.php/i/article/view/2395/2002
 
Rights Copyright (c) 2020 INTERIN
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
 

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