Facebook pages of Latvian news portals: functionality utilization efficiency

Communications and Communicative Technologies

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Facebook pages of Latvian news portals: functionality utilization efficiency
Facebook-страницы латвийских новостных порталов: эффективность использования функционала
Facebook-сторінки латвійських порталів новин: ефективність використання функціоналу
 
Creator Fedorova, O.
 
Description Facebook has long considered media as partners, and therefore creates various tools to work with their audience. In turn, media companies and content providers use Facebook not only to increase traffic, but also to better understand their users. This study compares web pages of the three leading Latvian news portals (Delfi.lv, Apollo.lv and TVNET.lv) in order to study the effectiveness of using all the features provided by functionality of a social network. Applying conversionary analysis to build a typical communicative model and taking into consideration characteristic features of social network, it is established that the type of content significantly affects the user’s actions. It is revealed that the functionality of social network has characteristic features, among which is communication and entertainment component, as well as socialization and self-presentation. In order to obtain quantitative indicators necessary for modeling, we have used web service of content analytics of social networks: ER, LR, TR metrics are used to analyze dive depth, visit frequency and Facebook page mapping. The obtained results indicate a low level of user behavior on the pages of the examined portals in Facebook. The uniform distribution of attention of visitors between photos, text and hyperlinks does not allow to identify priority formats. It has been established that Facebook pages of online news resources are likely to be non-priority media activity, the task of which is to ensure the presence of resources in the system of social media and increase intensity of information exchange. The study shows that there is no systematic work on integrated representation of Latvian news portals Delfi, TVNet and Apollo on Facebook. Editorial offices do not adapt publications to the specifics of the social network without formatting content, but mainly promote links that lead to the official media portal. The general lack of hashtags system indicates minimal optimization of editorial content for the social network Facebook.
Facebook уже давно рассматривает СМИ как партнеров, а потому создает различный инструментарий для работы с их аудиторией. В свою очередь, медийные компании и контент-провайдеры используют Facebook не только для увеличения трафика, но и для того, чтобы лучше понять своих пользователей. В данном исследовании сравниваются страницы трех ведущих новостных порталов Латвии (Delfi.lv, Apollo.lv и TVNET.lv) с целью исследования эффективности использования всех возможностей, которые предоставляет функционал социальной сети. С применением конверсационного анализа для построения типовой коммуникативной модели и учитывая характерные особенности соцсети, установлено, что тип контента существенно влияет на действия пользователя. Выявлено, что функционал соцсети имеет характерные особенности, среди которых коммуникационная и развлекательная составляющая, а также социализация и самопрезентация. С целью получения количественных показателей, необходимых для моделирования, был использован веб-сервис аналитики контента социальных сетей: для анализа глубины погружения, частоты посещения и в целях сопоставления Facebook-страниц применены метрики ER, LR, TR. Полученные результаты свидетельствуют о низком уровне поведения пользователей на страницах исследуемых порталов в Facebook. Равномерное распределение внимания посетителей между фото, текстом и гиперссылками не позволяет выявить приоритетные форматы. Установлено, что страницы в Facebook новостных онлайн-ресурсов – это, скорее всего, неприоритетные медиа-активность, задача которой обеспечить присутствие ресурсов в системе социальных медиа и повысить интенсивность информационных обменов. Исследование свидетельствует, что системная работа по комплексному представительству новостных латвийских порталов Delfi, TVNet и Apollo в Facebook не ведется. Редакции не адаптируют публикации под специфику социальной сети без форматирования контента, а занимаются в основном популяризацией ссылок, которые ведут на официальный медиа-портал. Общая отсутствие системы хештегов говорит о минимальной оптимизации контента редакции под социальную сеть Facebook.
Facebook вже давно розглядає ЗМІ як партнерів, а тому створює різний інструментарій для роботи з їх аудиторією. В свою чергу, медійні компанії та контент-провайдери використовують Facebook не тільки для збільшення трафіку, але й для того, щоб якнайкраще зрозуміти своїх користувачів. У даному дослідженні порівнюються сторінки трьох провідних новинних порталів Латвії (Delfi.lv, Apollo.lv та TVNET.lv) з метою їх дослідження щодо ефективності використання всіх можливостей, які надає функціонал соціальної мережі. Застосовуючи конверсаційний аналіз для побудови типової комунікативної моделі та враховуючи характерні особливості соцмережі, встановлено, що тип контенту істотно впливає на дії користувача. Виявлено, що функціонал соцмережі має характерні особливості, серед яких комунікаційна та розважальна складова, а також соціалізація та самопрезентація. З метою отримання кількісних показників, необхідних для моделювання, був використаний веб-сервіс аналітики контенту соціальних мереж: для аналізу глибини занурення, частоти відвідання і з метою зіставлення Facebook-сторінок, були застосовані метрики ER, LR, TR.  Отримані результати свідчать про низький рівень поведінки користувачів на сторінках досліджуваних порталів в Facebook. Рівномірний розподіл уваги відвідувачів між фото, текстом та гіперпосиланнями не дозволяє виявити пріоритетні формати. Встановлено, що сторінки в Facebook новинних онлайн-ресурсів – це, скоріш за все, непріоритетна медіаактивність, задача якої забезпечити присутність ресурсів у системі соціальних медіа та підвищити інтенсивність інформаційних обмінів. Дослідження свідчить, що системна робота з комплексного представництва новинних латвійських порталів Delfi, TVNet та Apollo в Facebook не ведеться. Редакції не адаптують публікації під специфіку соціальної мережі, не форматують контент, а займаються здебільшого популяризацією посилань, які ведуть на офіційний медіапортал. Загальна відсутність системи хештегів говорить про мінімальну оптимізацію контенту редакції під соціальну мережу Facebook.
 
Publisher Oles Honchar Dnipro National University
 
Date 2020-02-20
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/182
10.15421/292013
 
Source Communications and Communicative Technologies; № 20 (2020): Communications and Communicative Technologies; 88-93
Communications and Communicative Technologies; № 20 (2020): Communications and Communicative Technologies; 88-93
Communications and Communicative Technologies; № 20 (2020): Communications and Communicative Technologies; 88-93
2617-1821
2617-1813
10.15421/29200101
 
Language eng
 
Relation https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/182/180
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library