Image copywriting : genres and methods of creating the image texts

Communications and Communicative Technologies

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Image copywriting : genres and methods of creating the image texts
Имиджевый копирайтинг: жанры и способы создания имиджевых текстов
Іміджевий копірайтинг: жанри і способи створення іміджевих текстів
 
Creator Blynova, N.
Polishko, N.
Mykhailova, A.
 
Description The specificity of image copywriting, the features of storytelling as a method of writing image materials are considered. Image copywriting involves the creation of texts that shape and enshrine the image of the brand, the person and the service in the consumer’s mind. Historically, in Ukraine image texts were first circulated through the traditional and electronic media, and with the development of network communication an active functioning of such texts started on Internet, which proved its extraordinary effectiveness precisely when reaching the network audience.
At the same time, the text does not only emphasize the positive aspects of the institution, product or service, does not call for something to buy or order. This is its key difference from the Direct-Response copywriting materials. Image copywriting has much in common with such journalistic genres as: review, press release, interview, biography, invitation, expert opinion, media statement. In the web space, the most prominent examples of the implementation of the image copywriting is the section "About Us", which is mandatory for many companies' sites, and is obligatory for any resource “Home” page.Today, the most commercially viable way of writing image texts is storytelling. It was first approached in the early 2010s in the New York Times. Simply and unobtrusively speaking about yourself, the company and the product is the best way to establish a connection with the consumer and the market is. A professionally created story not only create big interest but also arouse empathy in the readers, who begin to agree with the author. The unobtrusive presentation of information leads to the goal set by marketers: it is up to the individual to decide how to treat the material. Today, special storytelling techniques are being developed and actively operating to help copywriters to create image text of high quality.Such materials increase the trust of the target audience to the object of the image campaign, have lasting effect and remarkable commercial results.
Рассмотрена специфика имиджевого копирайтинга, особенности сторителлинга как метода написания имиджевых материалов. Эта разновидность копирайтинга предусматривает создание текстов, формирующих и закрепляющих образ бренда, человека, услуги в сознании потребителя. Исторически в нашей стране имиджевые тексты сначала распространялись через традиционные и электронные медиа, а с развитием сетевой коммуникации начали активно функционировать в Интернете, доказав свою чрезвычайную эффективность именно при обращении к сетевой аудитории.При этом текст не акцентирует только положительные стороны учреждения, товара или услуги, не призывает что-то купить или заказать. Это его ключевое отличие от материалов копирайтинга прямого отклика (Direct-Response). Имиджевый копирайтинг имеет ряд общих черт с такими журналистскими жанрами, как: обзор, пресс-релиз, интервью, биография, приглашение, экспертное мнение, заявление для СМИ. В веб-пространстве наиболее наглядными примерами реализации имиджевого копирайтинга являются имеющаяся на многих сайтах компаний рубрика «О нас» и обязательная для любого ресурса «Главная» страница.На сегодня наиболее коммерчески выгодным способом написания имиджевых текстов считается сторителлинг. Впервые к нему обратились в начале 2010-х гг. в New York Times. Установить связь с потребителем и рынком лучше удается, просто и ненавязчиво рассказав о себе, компании, продукте. Профессионально созданная история вызывает не только интерес, но и сопереживание, читатель начинает соглашаться с автором. Ненавязчивое представление информации ведет к цели, которую поставили маркетологи: человек самостоятельно решает, как ему относиться к материалу. На сегодня уже разработаны и активно функционируют особые техники сторителлинга, которые помогают копирайтерам создать качественный имиджевый текст.Такие материалы повышают доверие целевой аудитории к объекту имиджевой кампании, имеют длительный эффект, дают замечательные коммерческие результаты.
Розглянуто специфіку іміджевого копірайтингу, особливості сторителінгу як питомого методу написання іміджевих матеріалів. Цей різновид копірайтингу передбачає створення текстів, які формують та закріпляють образ бренду, людини, послуги у свідомості споживача. Історично на наших теренах іміджеві тексти спочатку поширювались через традиційні та електронні медіа, а з розвитком мережевої комунікації почали активно функціонувати в Інтернеті, довівши свою надзвичайну ефективність саме при зверненні до мережевої аудиторії.
Текст не акцентує лише позитивних сторін установи, товару чи послуги, не закликає щось купити чи замовити. Це є його ключовою відмінністю від матеріалів копірайтингу прямого відгуку (Direct-Response). Іміджевий копірайтинг має низку спільних рис із такими журналістськими жанрами, як: огляд, прес-реліз, інтерв’ю, біографія, запрошення, експертна думка, заява для медіа. У веб-просторі найбільш наочними прикладами реалізації іміджевого копірайтингу є наявна на багатьох сайтах компаній рубрика «Про нас» та обов’язкова для будь-якого ресурсу «Головна» сторінка.На сьогодні найбільш комерційно вигідним способом написання іміджевих текстів вважається сторителінг. Уперше до нього вдались на початку 2010-х рр. у New York Times. Встановити зв’язок зі споживачем та ринком якнайкраще вдається, просто і ненав’язливо розповівши про себе, компанію, продукт. Професійно створена історія викликає не лише зацікавленість, але й співпереживання, читач починає погоджуватися з автором. Ненав’язливе подання інформації веде до мети, яку поставили маркетологи – людина самостійно вирішує, як їй ставитись до матеріалу. На сьогодні вже розроблені й активно функціонують особливі техніки сторителінгу, які допомагають копірайтерам створити якісний іміджевий текст.Такі матеріали підвищують довіру цільової аудиторії до об’єкта іміджевої кампанії, мають тривалий ефект, дають чудові комерційні результати.
 
Publisher Oles Honchar Dnipro National University
 
Date 2020-02-20
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/180
10.15421/292015
 
Source Communications and Communicative Technologies; № 20 (2020): Communications and Communicative Technologies; 100-106
Communications and Communicative Technologies; № 20 (2020): Communications and Communicative Technologies; 100-106
Communications and Communicative Technologies; № 20 (2020): Communications and Communicative Technologies; 100-106
2617-1821
2617-1813
10.15421/29200101
 
Language eng
 
Relation https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/180/178
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library