Native advertising in the Ukrainian niche online-media

Communications and Communicative Technologies

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Native advertising in the Ukrainian niche online-media
Нативная реклама в украинских нишевых онлайн-изданиях
Нативна реклама в українських нішевих онлайн-виданнях
 
Creator Pykaliuk, R.
Shulga, D.
 
Description The article highlights the phenomenon of native advertising as a modern advertising concept, the main characteristic of which is the adapting advertising content to the mass media, in which it is published.It is determined, that native advertising is appearing and actively developing with the growth of online media, in which traditional advertising concepts are ineffective. It is established that the culture of media consumption of the new generation affects the choice of channels for the distribution of native advertising. There is a high demand for niche content among modern readers, so commercial publications in niche publications are credible. Given this, it was concluded that the placement of native advertising in niche online media has broad prospects. On the other hand, in mass online media native advertising is limited and presented mainly in thematic sections. It is established that the native advertising in the thematic sections of mass online media has mainly the concept of special projects and is based on traditional journalistic genres: interviews, analytical articles, and reports. Niche media widely use new concepts (life stories, lifehack articles, collections). Also, the game concepts of publications (cards, tests etc.) are popular.It was established that the concepts and genres of native advertising in niche online media largely depend on the editorial policy of the media. Most publications use editorial content to present native advertising. In some online media, the use of advertiser’s materials in the form of announcements or news about the company is allowed.
Статья посвящена освещению явления нативной рекламы как нового рекламного формата, который заключается в адаптации рекламного контента к медиасреде, в которой он размещен. Определено, что нативная реклама возникает и активно развивается параллельно с развитием онлайн-СМИ, в которых традиционные рекламные форматы оказываются неэффективными. Установлено, что культура медиапотребления нового поколения влияет на выбор каналов распространения нативной рекламы. Среди современных читателей наблюдается высокий спрос на нишевый контент, поэтому коммерческие публикации в нишевых изданиях вызывают доверие. Учитывая это, сделан вывод о том, что размещение нативной рекламы в нишевых онлайн-изданиях имеет широкие перспективы. Вместе с тем в массовых СМИ нативная реклама используется ограниченно и подается преимущественно в тематических рубриках.Установлено, что нативная реклама в тематических рубриках массовых онлайн-СМИ имеет преимущественно формат спецпроєктов и основывается на традиционных журналистских жанрах: интервью, аналитической статьи, репортажа. Нишевые издания шире используют новые форматы: жизненной истории, статьи-лайфхака, подборки. Также популярны игровые форматы публикаций: карточки, тест.Установлено, что форматы и жанры нативной рекламы в нишевых онлайн-изданиях во многом зависят от редакционной политики СМИ. Большинство изданий использует редакционный контент для подачи нативной рекламы. В отдельных онлайн-СМИ допускается использование материалов рекламодателя в виде анонсов или новостей о компании.
Статтю присвячено висвітленнню явища нативної реклами як новітнього рекламного формату, що полягає в адаптації рекламного контенту до медіасередовища, в якому він розміщений. Визначено, що нативна реклама виникає й активно розвивається паралельно з розвитком онлайн-ЗМІ, в яких традиційні рекламні формати виявляються неефективними. Встановлено, що культура медіаспоживання нового покоління впливає на вибір каналів поширення нативної реклами. Серед сучасних читачів спостерігається високий попит на нішевий контент, тому комерційні публікації в нішевих виданнях викликають довіру. З огляду на це зроблено висновок, що розміщення нативної реклами в нішевих онлайн-виданнях має широкі перспективи. Однак у масових ЗМІ нативна реклама використовується обмежено і подається переважно в тематичних рубриках.Визначено, що нативна реклама в тематичних рубриках масових онлайн-ЗМІ має переважно формат спецпроєктів і спирається на традиційні журналістські жанри: інтерв’ю, аналітична стаття, репортаж. Нішеві видання ширше використовують новітні формати: життєва історія, стаття-лайфхак, підбірка. Також популярні ігрові формати публікацій: тест, генератор.Встановлено, що формати й жанри нативної реклами в нішевих онлайн-виданнях великою мірою залежать від редакційної політики ЗМІ. Переважна більшість видань використовує редакційний контент для подання нативної реклами. В окремих онлайн-ЗМІ допускається використання матеріалів рекламодавця як анонсів або новин про компанію.
 
Publisher Oles Honchar Dnipro National University
 
Date 2020-02-20
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/167
10.15421/292009
 
Source Communications and Communicative Technologies; № 20 (2020): Communications and Communicative Technologies; 61-66
Communications and Communicative Technologies; № 20 (2020): Communications and Communicative Technologies; 61-66
Communications and Communicative Technologies; № 20 (2020): Communications and Communicative Technologies; 61-66
2617-1821
2617-1813
10.15421/29200101
 
Language ukr
 
Relation https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/167/172
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library