Прикладні аспекти використання технологій інтернет-маркетингу в інформаційних конфліктах

Communications and Communicative Technologies

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Прикладні аспекти використання технологій інтернет-маркетингу в інформаційних конфліктах
Applicable aspects of the use of internet marketing technologies in informational conflicts
Прикладные аспекты использования технологий интернет-маркетинга в информационных конфликтах
 
Creator Kurban, O.
 
Description Методологія представленого дослідження базується на таких загальнонаукових методах, як синтез, аналіз, порівняння, а також прикладних – спостереження, моделювання, прогнозування. Зазначений методологічний підхід дозволяє перенести у площину наукових розвідок прикладний характер досліджуваної проблематики. Базова методологічна основа наукового дослідження – прикладні матеріали та спостереження за актуальними кейсами (2014–2018 рр.). Перебіг подій російсько-українського конфлікту, який триває у відкритому форматі гібридної війни з 2014 року, засвідчив, що традиційні інструменти сучасного інтернет-маркетингу можуть доволі ефективно застосовуватися для вирішення завдань, притаманних інформаційним протистоянням. Зокрема, це стосується забезпечення реалізації базового інформаційного процесу із такими типовими завданнями, як створення, поширення, зберігання та пошук інформаційних матеріалів (так званий контент). Безпосередньо в статті розглядаються такі мережеві інструменти, як таргетинг (із ключовими різновидами), контекстна реклама, методи оцінки ефективності за СТR та мобільний маркетинг (стільниковий зв’язок, месенджери). Представляються конкретні факти (у форматі прикладних кейсів) та розкриваються можливості їх практичного використання.Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше у вітчизняній науковій практиці питання управління інформаційними процесами у соціальних онлайн-мережах, у межах проблематики інформаційних війн, аналізується в контексті використання типових інтернет-маркетингових інструментів.Представлені в статті результати наукового дослідження дають можливість готувати необхідні методологічні матеріали для здійснення навчання за профілем (у відповідних вишах та на спеціалізованих курсах), розробляти практичні рекомендації для профільних фахівців, а також здійснювати подальші наукові (прикладні та теоретичні) дослідження в цьому напрямку.
The methodology of the presented research is based on such general scientific methods as: synthesis, analysis of comparison, as well as applied ones: observation, modeling, forecasting. This methodological approach allows us to transfer the applied nature of the problem to the research area. The basic methodological basis of scientific research is applied materials and observations on actual cases (2014-2018).The course of the events of the Russian-Ukrainian conflict, which continues in the open format of the hybrid war since 2014, shows that traditional tools of modern Internet marketing can be used effectively enough to solve problems inherent in information confrontation. In particular, it concerns the implementation of the basic information process with such typical tasks as creation, distribution, storage and retrieval of information materials (so-called content). Directly in the article are considered such network tools as targeting (with key types), contextual advertising, methods for evaluating the effectiveness of CTR and mobile marketing (cellular communications, messengers). Specific facts are presented (in the format of applied cases) and the possibilities of their practical use are disclosed.The scientific novelty of the research is that for the first time, in the domestic scientific practice, the management of information processes in social online networks, within the framework of information warfare, is analyzed in the context of the use of typical Internet marketing tools.The results of the scientific research presented in the article make it possible to prepare the necessary methodological materials for training on the profile (in the relevant universities and specialized courses), to develop practical recommendations for specialized specialists, and to carry out further scientific (applied and theoretical) research in this direction.
Методология представленного исследования базируется на таких общенаучных методах, как синтез, анализ, сравнения, а также прикладных – наблюдение, моделирование, прогнозирование. Указанный методологический подход позволяет перенести в плоскость научных исследований прикладной характер исследуемой проблематики. Базовая методологическая основа научного исследования – прикладные материалы и наблюдения по актуальным кейсам (2014–2018 гг.).Ход событий российско-украинского конфликта, который продолжается в открытом формате гибридной войны с 2014 года, показал, что традиционные инструменты современного интернет-маркетинга могут достаточно эффективно применяться для решения задач, присущих информационным противостояниям. В частности, это касается обеспечения реализации базового информационного процесса с такими типичными задачами, как создание, распространение, хранение и поиск информационных материалов (так называемый контент). Непосредственно в статье рассматриваются такие сетевые инструменты, как таргетинг (с ключевыми видами), контекстная реклама, методы оценки эффективности по СТR и мобильный маркетинг (сотовая связь, мессенджеры). Представляются конкретные факты (в формате прикладных кейсов) и раскрываются возможности их практического использования.Научная новизна исследования заключается в том, что впервые в отечественной научной практике вопросы управления информационными процессами в социальных онлайн-сетях, в рамках проблематики информационных войн, анализируются в контексте использования типичных интернет-маркетинговых инструментов.Представленные в статье результаты научного исследования дают возможность готовить необходимые методологические материалы для осуществления обучения по профилю (в соответствующих вузах и на специализированных курсах), разрабатывать практические рекомендации для профильных специалистов, а также осуществлять дальнейшие научные (прикладные и теоретические) исследования в этом направлении.
 
Publisher Oles Honchar Dnipro National University
 
Date 2018-11-19
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/135
10.15421/291807
 
Source Communications and Communicative Technologies; № 18 (2018): Комунікації та комунікативні технологїї; 55-61
Communications and Communicative Technologies; № 18 (2018): Комунікації та комунікативні технологїї; 55-61
Communications and Communicative Technologies; № 18 (2018): Комунікації та комунікативні технологїї; 55-61
2617-1821
2617-1813
10.15421/29180101
 
Language ukr
 
Relation https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/135/144
 
Rights ##submission.copyrightStatement##
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library