I-brand: problems of information and communication interactions

Communications and Communicative Technologies

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title I-brand: problems of information and communication interactions
Интернет-бренд: проблемы информационно-коммуникационных интеракций
І-бренд:проблематика інформаційно-комунікаційних інтеракцій
 
Creator Veshel, R.
 
Description Research methodology. To derive an applicable conceptual framework of branding via the internet form; to show how that framework can assist marketing planners in the development of successful internetbasedbranding strategies by organising and integrating current knowledge.Results. Nowadays the literature of “i-Branding” is at its initial stage, with limited integration among its themes. The framework described here provides the basis for the rational formulation and implementationof branding strategies, applying internet-based tools to the tasks of marketing communication and customer relationship-building in particular.Novelty. The conceptual framework presented here derives from a thorough analytical and critical review of the literature on branding in the conventional and virtual marketing environments.The practical significance. The analysis results suggest a widespread appreciation of the importance of e-branding, and a prevalence of collaborative and customer-centric e-brand building strategies, includingco-branding and affiliating with established online and offline brands, distribution partnerships, content alliances and can be used by marketers.
В статье проанализированы теоретические подходы к определению понятия «е-бренд», охарактеризовано, как интерактивные компоненты современных технологий не только качественно меняют традиционные представления и стереотипы, но и влияют на формы поведения и модели взаимоотношений различных социальных институтов, которые благодаря активному и диверсифицированному  привлечению таких форм интернет-коммуникаций как вебсайты, блоги, микроблоги и социальные сети, могут взаимодействовать с различными социальными группами.
Проаналізовано теоретичні підходи до визначення поняття «і-бренд», з’ясовано як інтерактивні компоненти сучасних технологій не лише якісно змінюють сформовані уявлення і стереотипи, а й впливають на форми поведінки й моделі взаємовідносин різноманітних соціальних інституцій, які завдяки активному й диверсифікованому залученню таких форм інтернет-комунікацій як вебсайти, блоги, мікроблоги та соціальні мережі можуть взаємодіяти з різними цільовими групами. Тому саме ефективне управління системою комунікацій бренда у режимі реального часу, пошук гнучких та мобільних інструментів його промоції стає сьогодні найважливішимзавданням для багатьох українських компаній.
 
Publisher Oles Honchar Dnipro National University
 
Date 2016-12-01
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/69
 
Source Communications and Communicative Technologies; Том 24 № 12 (2016): Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації»; 37-44
Communications and Communicative Technologies; Том 24 № 12 (2016): Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації»; 37-44
Communications and Communicative Technologies; Том 24 № 12 (2016): Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації»; 37-44
2617-1821
2617-1813
 
Language ukr
 
Relation https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/69/67
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library