Проторекламні комунікації періоду Київської Русі

Communications and Communicative Technologies

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Проторекламні комунікації періоду Київської Русі
Advertising protoforms in Kievan Rus period
Проторекламные коммуникации периода Киевской Руси
 
Creator Bezchotnikova, S.
 
Description Охарактеризовано особливості проторекламних комунікацій періоду Київської Русі на матеріалі аналізу товарних пломб, написів, знаків ідентифікації, датованих IX–XIII ст. та знайдених на території Давньоруської держави. Розглянуто семіотичні коди і способи естетизації об’єктів, що рекламувалися. Зроблено висновок, що протореклама періоду Київської Русі була експлікована як знаки та знаково-символічні комплекси з певною прагматичною настановою, що формувалися не стільки у глибинних пластах культури, як це прийнято вважати, скільки в контексті соціально-політичних, конфесійних і торговельно-економічних комунікацій зазначеного періоду.
Research methodology. In order to determine the peculiarities of advertising protoforms in Kievan Rus period the systematic analysis of the identification marks, inscriptions, commodity seals are under consideration.Results. During the process of analysis, it is found that heterogeneity of the development doesn’t permit to consider early forms of advertising in the Kievan Rus period as system. We can speak about the functioning of signs and sign-symbolic complexes with some pragmatic guideline within existing areas of communication. They have different settings and pragmatic ways of demonstration of objects which were advertised. Thus, the development of commercial communication was promoted by the development of market relations that influenced its functionality, channels of distribution and definite content. The poetics of folklore and carnival culture has been used with the aim to attract the consumers’ attention. The main pragmatic guideline of the commercial messages was economic benefit explicated by the codes that represent the satisfaction of material needs.In political communication simple, laconic signs are combined with fragments of high art works. The most popular image tool is the approach to the sacred object. Political confessional elements cover communication mechanisms of actions resulting in social inequality support and strengthening the power. The codes of such messages were satisfying the safety need. In the confessional communication the synthetic codes were primarily used. They have more varied image tools, such as verbalization, visualization, accent, mythology and format working not only with the advertised object, but also with the target audience. In the confessional communication of that period semantic-symbolic complexes appeared: hidden appeal to the target audience and elements of suggestion. Novelty. It is for the first time that the systematic analysis of the advertising of Kievan Rus historical period is done.The practical significance. The results of the investigation can be used for further study of the national history of advertising.
В статье охарактеризованы особенности проторекламных коммуникаций периода Киевской Руси на материале анализа таких археологических находок, как знаки идентификации, товарные пломбы и надписи IX - первой половины XIII в.в. Рассмотрены семиотические коды и способы эстетизации рекламируемых объектов. Сделан вывод о том, что протореклама периода Киевской Руси была эксплицирована как знаки и знаково-символические комплексы с определенной прагматической установкой, которые формировались не столько в глубинных пластах культуры, как это принято считать, сколько в контексте социально-политических, конфессиональных и торгово-экономических коммуникаций указанного периода.
 
Publisher Oles Honchar Dnipro National University
 
Date 2016-12-03
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/64
 
Source Communications and Communicative Technologies; Том 24 № 12 (2016): Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації»; 18-26
Communications and Communicative Technologies; Том 24 № 12 (2016): Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації»; 18-26
Communications and Communicative Technologies; Том 24 № 12 (2016): Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації»; 18-26
2617-1821
2617-1813
 
Language ukr
 
Relation https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/64/62
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library