Основні атрибути та драйвери бренда університету

Communications and Communicative Technologies

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title Основні атрибути та драйвери бренда університету
Key attributes and drivers of university brand
Основные атрибуты и драйверы бренда университета
 
Creator Bakhmetieva, А.
 
Description Запропоновано аналіз сучасних світових і вітчизняних стратегій брендинга університетів, вивчено атрибутивні складові та драйвери бренда університету, актуальні для цільових аудиторій академічних установ. Розглянуто тенденцію зростання вартості капіталу бренда у загальній вартості основних активів підприємств. Досліджено західну практику побудови сильних університетських брендів із використанням принципів когнітивної психології та імпліцитних комунікацій, яку екстрапольовано на вітчизняні університетські бренди, зокрема на бренд Дніпропетровського національного університету імені Олеся Гончара.
Research methodology. High competition in the education world, a significant reduction in state funding, the influence of personal factors on the university selection by applicants and other factors make greater use of integrated brand communication to ensure financial stability for Ukrainian universities. Building a successful brand promotion acquires exceptional importance for University in the context of globalization and open access to educational online-resources. Branding in communication activities of Ukrainian universities remains unexplored and is rarely used in practice of PR-offices as a part of the strategy.Results. Brands are studied as a quite sophisticated conceptual design, built by combining all types of interactions that they have with the consumer. The rising trend of the cost of capital is considered in total brand value of fixed assets of enterprises. We study the world’s practiceof building strong university brands, while using principles of cognitive psychology and implicit communications, which were extrapolated to the national university brands, including brand Oles Honchar Dnipropetrovsk National University. While analyzing, attributive components and driversof university brand relevant to target audiences of academic institutions were taken into account. Determining the fundamental characteristic of the brand (brand essence) concluded that in order to build and maintain the reputation of the university, even within conservative academicians, it is necessary to focus on the future and innovation. Ranking “The World’s Most Reputable Universities 2016” by Forbs indicates that the innovations ahead of the traditional one. Also attribute components of the brand are unique features of the universities that make up the personality of the brand (brand identity). For example, Dnipropetrovsk National University is positioned as a Classic Space University. Declaring the mission of the university as a brand driver, you need to focus on the expectations of lecturers and students, because they are aware of the fact that this university will help them achieve the most cherished dreams, thus forming academic integrity. The dual audience of students and parents are considered here as their desires do not always coincide. The mission should reflect that spent time and money equial to changingthe social status of the young man in the future. Also technology master-brand and sub-brand is considered in term of branding University.Novelty. It is for the first time that the systematic analysis of the key attributes and drivers of Ukrainian University brand was done.The practical significance. The results of the research can be used for developing a University brand-strategy.
В статье предлагается исследование современных мировых и отечественных стратегий брендинга университетов, изучены атрибутивные составляющие и драйверы университетского бренда, актуальные для целевых аудиторий академических заведений. Рассмотрена тенденция роста брендового капитала в общей стоимости основных активов предприятий. Исследуется западная практика построения сильных университетских брендов, основанная на использовании принципов когнитивной психологии и имплицитных коммуникаций, которая экстраполирована на отечественные университетские бренды, в частности, бренд Днепропетровского национального университета имени Олеся Гончара.
 
Publisher Oles Honchar Dnipro National University
 
Date 2016-12-01
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/63
 
Source Communications and Communicative Technologies; Том 24 № 12 (2016): Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації»; 3-8
Communications and Communicative Technologies; Том 24 № 12 (2016): Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації»; 3-8
Communications and Communicative Technologies; Том 24 № 12 (2016): Вісник Дніпропетровського університету. Серія «Соціальні комунікації»; 3-8
2617-1821
2617-1813
 
Language ukr
 
Relation https://cct.dp.ua/index.php/journal/article/view/63/63
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library