Towards A Value-Dominant Logic of Marketing

MISES: Interdisciplinary Journal of Philosophy, Law and Economics

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Title Towards A Value-Dominant Logic of Marketing
En busca de una Lógica de Valor Dominante para el Marketing
Em busca de uma Lógica de Valor Dominante para o Marketing
 
Creator Hastings, Hunter
D´´´Andrea, Fernando Antonio Monteiro Christoph
Bylund, Per
 
Subject Value-Dominant Logic
Value
Subjectivism
Marketing
Austrian Economics
Strategic Marketing
Service-Dominant Logic
Lógica de valor dominante
valor
subjetivismo
marketing
economía austriaca
marketing estratégico
lógica de servicio dominante
Lógica de Valor Dominante
Valor
Subjetivismo
Marketing
Economia Austríaca
Marketing Estratégico
Lógica Dominante do Serviço
 
Description Inspired by Vargo & Lusch’s Service-Dominant Logic (SDL) and relying on the Austrian School’s individualism and subjectivism, we use knowledge from economics to better support the discussion of the primary topic of Marketing: that of value creation. Specifically, we draft a Value-Dominant Logic. We provide ten foundational premises stemming from the recognition that value is subjective and, consequently, cannot be created by entrepreneurs or firms. Entrepreneurs and firms propose value, but subjective value can only be perceived, created and thus experienced in the individual consumer’s mind. By adopting the perspective that logically follows from this understanding, the disciplines of management and marketing will be better able to narrow the uncertainties of the market process, and entrepreneurs can make better decisions about how to help consumers overcome felt uneasiness by adopting their proposed solutions.
Inspirados en la lógica de servicio dominante (LDS) de Vargo & Lusch y creyendo en el individualismo y el subjetivismo de la escuela austriaca, utilizamos el conocimiento de la economía para respaldar mejor la discusión del tema principal: de la creación de valor del marketing. Específicamente, hemos delineado una lógica de valor dominante. Hemos proporcionado diez supuestos fundamentales, provenientes del reconocimiento de que el valor es subjetivo y, por lo tanto, no puede ser creado por empresarios o empresas. Los empresarios y las empresas proponen valor, pero el valor subjetivo solo puede considerarse, crearse y luego experimentarse en la mente del consumidor individual. Al adoptar la perspectiva que se deriva lógicamente de esta comprensión, las disciplinas de gestión y marketing podrán reducir mejor las incertidumbres del proceso de mercado, y los empresarios podrán tomar mejores decisiones sobre cómo ayudar a los consumidores a superar las molestias mediante la adopción de soluciones. propuesto por ellos.
Inspirados na Lógica Dominante do Serviço (LDS) de Vargo & Lusch e acreditando no individualismo e subjetivismo da Escola Austríaca, usamos o conhecimento da economia para melhor sustentar a discussão do tópico principal do Marketing: o de criação de valor. Especificamente, nós esboçamos uma Lógica de ValorDominante. Fornecemos dez premissas fundamentais, provenientes do reconhecimento de que o valor é subjetivo e, consequentemente, não pode ser criado por empreendedores ou empresas. Empresários e empresas propõem valor, mas o valor subjetivo só pode ser considerado, criado e, então, experimentado na mente do consumidor individual. Ao adotar a perspectiva que, logicamente, se origina desse entendimento, as disciplinas de gerenciamento e marketing serão mais capazes de reduzir as incertezas do processo de mercado, e os empreendedores poderão tomar melhores decisões sobre como ajudar os consumidores a superar o desconforto, adotando soluções propostas por eles.
 
Publisher Instituto Mises Brasil
 
Date 2019-11-07
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://misesjournal.org.br/misesjournal/article/view/1240
10.30800/mises.2019.v7.1240
 
Source MISES: Interdisciplinary Journal of Philosophy, Law and Economics; Vol 7 No 3 (2019): MISES Journal 2019 (sep-dec)
MISES: Interdisciplinary Journal of Philosophy, Law and Economics; Vol. 7 Núm. 3 (2019): MISES Journal 2019 (sept-dic)
MISES: Interdisciplinary Journal of Philosophy, Law and Economics; v. 7 n. 3 (2019): MISES Journal 2019 (set-dez)
2594-9187
2318-0811
 
Language eng
 
Relation https://misesjournal.org.br/misesjournal/article/view/1240/654
 

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