The life cycle of the positioning and the shock of the generations in the market of the 21st century

Ciencias Administrativas

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Title The life cycle of the positioning and the shock of the generations in the market of the 21st century
El ciclo de vida del posicionamiento y el choque de las generaciones en el mercado del siglo XXI
 
Creator Chacón Arenas, Edinson Miguel
 
Subject Life cycle positioning; generation; positioning.
Ciclo de vida del posicionamiento; generación; posicionamiento.
 
Description This work is based on the main texts of the authors Al Ries and Jack Trout. Its objective is to reinterpret the concept of commercial positioning to face the new demands of a market formed by four generations in coexistence in the 21st century. After carrying out qualitative research with hermeneutical methodology, it can be understood that positioning, as a marketing concept, can no longer be seen as a static concept in time that will not undergo changes. That's right, positioning is also subject to a life cycle. These reasons for continuous changes support the need to manage the development of the life cycle of positioning in a constant and conscientious way.
Este trabajo se basa en los principales textos de los autores Al Ries y Jack Trout. Tiene como objetivo reinterpretar el concepto de posicionamiento comercial para enfrentar las nuevas exigencias de un mercado formado por cuatro generaciones en convivencia en el siglo xxi. Después de realizar la investigación cualitativa con metodología hermenéutica, se puede comprender que el posicionamiento como concepto de marketing ya no puede ser visto como un concepto estático en el tiempo que no sufrirá cambios. Así es, el posicionamiento también está sujeto a un ciclo de vida. Estas razones de cambios continuos fundamentan la necesidad de administrar el desarrollo del ciclo de vida del posicionamiento de manera constante y consciente.
 
Publisher Facultad de Ciencias Económicas. Universidad Nacional de La Plata. Argentina.
 
Date 2018-09-10
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
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Identifier https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/4338
10.24215/23143738e045
 
Source Ciencias Administrativas; Núm. 14 (2019): Julio - Diciembre; 045
Ciencias Administrativas; No 14 (2019): Julio - Diciembre; 045
2314-3738
 
Language spa
 
Relation https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/4338/6339
https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/4338/6556
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https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/4338/6522
https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/4338/6524
https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/4338/6525
 
Rights Derechos de autor 2019 Ciencias Administrativas
 

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