PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE DAN PERSONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI UNIT RUMAH DI KOMPLEKS ROYAL SUMATERA

Jurnal Ilmiah Methosika

View Publication Info
 
 
Field Value
 
Title PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE DAN PERSONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI UNIT RUMAH DI KOMPLEKS ROYAL SUMATERA
 
Creator Siregar, August Halomoan
 
Subject Harga; Brand Image; Personal Branding; Keputusan Membeli
 
Description Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga jual unit rumah, brand image dari lokasi perumahan maupun pengembangdan personal branding dari tenaga Sales terhadap keputusan konsumen membeli unit rumah di Kompleks Royal Sumatera yang merupakan Residensial & Golf Course terbesar dan terkenal di Kota Medan serta di Provinsi Sumatera Utara. Penelitian ini bersifat penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Teknik pengambilan sampel yaitu incidental sampling terhadap 50 responden.  Pengolahan data menggunakan SPSS versi 24untuk analisis regresi linear berganda.  Berdasarkan penelitian diperoleh persamaan regressi linear Y = 2,435 +0,142X1+0,105 X2+0,321X3dan hal ini menunjukkan Harga, Brand Image serta Personal Branding memberikan dampak yang positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli unit rumah di Kompleks Royal Sumatera.Secara parsial Harga memiliki sig 0,014 <α(0,05) serta t-hitung 3,566 > t-tabel (2,013) sehingga dikatakan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli. Secara parsial Brand Image memiliki sig 0,013<α (0,05) serta t-hitung 2,365 > t-tabel (2,013) sehingga dikatakan variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli. Secara parsial Personal Branding memiliki sig 0,001<(α) 0,05 serta t-hitung 5,012 > t-tabel (2,013) sehingga dikatakan variabel Personal Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli.  Berdasarkan penelitian ini juga diketahui bahwa secara bersama-sama variabel Harga, Brand Image, dan Personal Branding memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan membeli dimana sig 0,000 < (α) 0,05 dan F-hitung 9,372 > F-tabel (2,81). 
 
Publisher Methosika: Jurnal Akuntansi dan Keuangan Methodist
 
Contributor
 
Date 2021-04-15
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Peer-reviewed Article
 
Format application/pdf
 
Identifier http://methosika.net/index.php/jsika/article/view/65
10.46880/jsika.v4i2.65
 
Source Methosika: Jurnal Akuntansi dan Keuangan Methodist; Vol 4, No 2 (2021): Methosika: Jurnal Akuntansi dan Keuangan Methodist; 161 - 173
2599-1175
2599-0136
 
Language eng
 
Relation http://methosika.net/index.php/jsika/article/view/65/62
 
Rights Copyright (c) 2021 Methosika: Jurnal Akuntansi dan Keuangan Methodist
 

Contact Us

The PKP Index is an initiative of the Public Knowledge Project.

For PKP Publishing Services please use the PKP|PS contact form.

For support with PKP software we encourage users to consult our wiki for documentation and search our support forums.

For any other correspondence feel free to contact us using the PKP contact form.

Find Us

Twitter

Copyright © 2015-2018 Simon Fraser University Library