The death of brands in the hands of digital natives

Ciencias Administrativas

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Title The death of brands in the hands of digital natives
La Muerte de las Marcas en Manos de los Nativos Digitales
 
Creator París, José Antonio
 
Subject generation Z
brands
digital natives
generación Z
marcas
nativos digitales
 
Description At the end of the 1990s, a new generation of consumers appeared on the market: the digital natives, also called “the 'Z' generation”. This generation is particularly different from the previous ones because they did not have to immigrate to the digital world like the earlier generations of baby boomers, the ‘X’ generation and the ‘Y’ generation. The 'Z' generation was born in a fully digitized world, with mobile phones with countless applications and flooded by the Internet. This technological environment has decisively impacted the characteristics of these young people's personality, conduct, and behaviour. Today, they detect particular characteristics that make them really different: suspicious, challenging, pragmatic and self-taught; these are some of the aspects that govern their worldview.
This article focuses on this not-yet-well-known generation, but whose actions can put companies and their already weakened and battered brands in check. It is highly possible that, if organizations fail to discover how to give value with their corporate brands to these new consumers, these brands will have their days numbered.
A fines de la década del noventa surge en el mercado una nueva generación de consumidores: los nativos digitales, o también llamada generación ‘Z’. Esta generación es particularmente distinta a las anteriores, porque no es inmigrante en el mundo digital como las generaciones anteriores de los baby bommers, la generación ‘X’ y los millennials. Estos nacieron en un mundo totalmente digitalizado, con una telefonía móvil con innumerables aplicaciones e inundado por la Internet. Este ambiente tecnológico ha impactado decididamente en las características de la personalidad, conducta y comportamiento de estos jóvenes. Hoy se detectan características particulares que los hacen particularmente diferentes, pues son desconfiados, desafiantes, pragmáticos y autodidactas. Estos son algunos de los aspectos que gobiernan su cosmovisión.
En este artículo se pone el foco en esta generación todavía no muy conocida, pero cuyas acciones pueden poner en jaque a las empresas y a sus ya debilitadas y maltratadas marcas. Es muy posible que, si las organizaciones no descubren como darles valor a partir de sus marcas corporativas a estos nuevos consumidores, quizás dichas marcas tengan sus días contados.
 
Publisher Facultad de Ciencias Económicas. Universidad Nacional de La Plata. Argentina.
 
Date 2020-10-03
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
text/html
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Identifier https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/10192
10.24215/23143738e085
 
Source Ciencias Administrativas; Núm. 18 (2021): Julio-Diciembre; 085
Ciencias Administrativas; No 18 (2021): Julio-Diciembre; 085
2314-3738
 
Language spa
 
Relation https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/10192/10993
https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/10192/11025
https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/10192/11024
https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/10192/11064
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https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/10192/11026
 
Rights Derechos de autor 2020 Ciencias Administrativas
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
 

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