Retórica y divulgación científica. Una propuesta para la web de empresas biotecnológicas

Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social

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Title Retórica y divulgación científica. Una propuesta para la web de empresas biotecnológicas
Rhetoric and scientific disclosure. A proposal for the web of biotechnology companies
 
Creator García Hernández, María Luisa; Universidad de Málaga
Martínez-Rodrigo, Estrella; Universidad de Granada
Victoria Mas, Juan Salvador; Universidad de Málaga
 
Subject Retórica; Divulgación científica; Empresas biotecnológicas; Web corporativa
Rhetoric; Scientific Disclosure; Biotechnology Companies; Corporate Website
 
Description La retórica como teoría de la argumentación y de la persuasión se relaciona con un modo específico de enfocar la divulgación científica, que ya no se concibe como mera alfabetización, sino como un diálogo. Tal cambio implica la participación activa de la sociedad en la toma de decisiones sobre la orientación de la ciencia. Con ese marco, entendemos que empresas como las biotecnológicas, cuya actividad despierta entre la ciudadanía filias y fobias que pueden marcar su devenir, deben tomar un papel activo en esas conversaciones. Sobre ese planteamiento hemos seleccionado una muestra constituida por pymes biotecnológicas asentadas en cuatro parques tecnológicos de Andalucía. Hemos analizado los textos de las páginas de inicio de 29 pymes; porque entendemos que esos relatos, propios y no intermediados, nos permiten conocer si consideran a la ciudadanía como auditorio de interés al que dirigirse, primer paso para hacer de la divulgación el eje de su comunicación corporativa. La respuesta es negativa.
Rhetoric as a theory of argumentation and persuasion specially relates to a specific way of approaching scientific disclosure, which is no longer regarded as mere literacy, but as a dialogue. Such a change involves the active participation of society in making decisions on the course of science. With this framework, we believe that companies such as biotechnology whose activity arouses philias and phobias among the public — which can make its becoming — must take an active role in these talks. On the approach we have selected a sample consisting of biotech SMEs settled in four technology parks in Andalusia. We have analyzed the texts of the homepages of the 29 SMEs; because we understand that these stories themselves and not intermediated, let us know if you consider citizenship as audience interest at which he first step in making the disclosure the axis of its corporate communication. The answer is no.
 
Publisher Departament de Psicologia Social. Universitat Autònoma de Barcelona
 
Contributor

 
Date 2017-03-07
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion

Peer-reviewed article

Artículo revisado por pares




 
Format application/pdf
 
Identifier http://atheneadigital.net/article/view/v17-n1-garcia-martinez-victoria
10.5565/rev/athenea.1710
 
Source Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 17, Núm. 1 (2017); 269-290
Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 17, Núm. 1 (2017); 269-290
Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 17, Núm. 1 (2017); 269-290
Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 17, Núm. 1 (2017); 269-290
Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 17, Núm. 1 (2017); 269-290
Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 17, Núm. 1 (2017); 269-290
1578-8946
 
Language spa
 
Relation http://atheneadigital.net/article/view/v17-n1-garcia-martinez-victoria/1710-pdf-es
http://atheneadigital.net/article/downloadSuppFile/v17-n1-garcia-martinez-victoria/597
http://atheneadigital.net/article/downloadSuppFile/v17-n1-garcia-martinez-victoria/598
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http://atheneadigital.net/article/downloadSuppFile/v17-n1-garcia-martinez-victoria/600
http://atheneadigital.net/article/downloadSuppFile/v17-n1-garcia-martinez-victoria/601
http://atheneadigital.net/article/downloadSuppFile/v17-n1-garcia-martinez-victoria/602
 
Rights Copyright (c) 2017 María Luisa García Hernández, Estrella Martínez-Rodrigo, Juan Salvador Victoria Mas
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0
 

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