ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE UN CENTRO INTEGRAL ONCOLÓGICO EN POTOSÍ, BOLIVIA

Revista de Investigación en Ciencias de la Administración ENFOQUES

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Title ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE UN CENTRO INTEGRAL ONCOLÓGICO EN POTOSÍ, BOLIVIA
 
Creator Bejarano Mamani, Gladys
 
Description El presente artículo tiene como objetivo elaborar una estrategia comunicacional para posicionar la marca en un Centro Integral Oncológico. La metodología empleado fue la mixto bajo el análisis descriptivo, se usaron los métodos de análisis y síntesis, inductivo y deductivo, e histórico y lógico, para la recolección de la información su utilizó la técnica de la encuesta, entrevista y la observación. Realizado el diagnostico se identificaron las principales causas para que el centro no este posicionado la cuales fueron atribuibles a la ausencia de una comunicación efectiva del posicionamiento deseado en el mercado como empresa a partir de los medios de comunicación disponibles, otra causa está ligada a que el centro no es conocido por la población potosina, tampoco es reconocida por ser nueva en el mercado. Se concluye que el Centro Integral Oncológico ONCOCLINIC-Mi médico necesita posicionar su marca en el mercado potosino para que pueda ser líder en el mercado y se recomienda que la estrategia comunicacional sea implementada para lograr el posicionamiento de la misma.
 
Publisher Centro de Estudios Transdiciplinarios Bolivia
 
Date 2020-07-01
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://revistaenfoques.org/index.php/revistaenfoques/article/view/89
10.33996/revistaenfoques.v4i15.89
 
Source Revista Enfoques; Vol. 4 Núm. 15 (2020): Revista de Investigación en Ciencias Administrativa, Enfoques; 173 - 184
2616-8219
 
Language spa
 
Relation https://revistaenfoques.org/index.php/revistaenfoques/article/view/89/288
 
Rights Derechos de autor 2020 Revista Enfoques
 

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