A IMPORTÂNCIA DAS REDES SOCIAIS PARA O SETOR CONFECÇÃO: VOLUME DE PROPAGAÇÃO DA MENSAGEM

Revista Icônica

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Title A IMPORTÂNCIA DAS REDES SOCIAIS PARA O SETOR CONFECÇÃO: VOLUME DE PROPAGAÇÃO DA MENSAGEM
 
Creator Favero, Marcela Bortotti; Universidade de São Paulo
Alvarez, Francisco J.S.M.; Universidade de São Paulo
 
Description O presente trabalho teve por objetivo identificar o potencial de volume de propagação da mensagem das micro e pequenas empresas de moda pela rede social Facebook. Para desenvolvimento do mesmo, preocupou-se primeiramente em apresentar os estudos recentes quanto à importância do setor têxtil para o Brasil; a relevância da participação das micro e pequenas empresas nesse setor; as dificuldades encontradas pelas mesmas dentro da comunicação (em especial pelo custo de acesso a mídias tradicionais); e, a possibilidade de utilização do Facebook como plataforma de comunicação. A coleta de dados para a pesquisa foi desenvolvida por meio de monitoramento de 23 fan pages de micro e pequenas confecções localizadas no Brás – São Paulo. Os resultados apontam que dentre as interações, a mais usualmente utilizada são as curtidas (75%). A análise dos dados permitiu identificar ainda, que 18% das interações são realizadas por meio do compartilhamento de publicações, o que é interessante para as empresas, pois com isso o usuário passa a endossar a mensagem e divulgá-la em seu feed de notícias. Assim sendo, em suma, entende-se que esse canal de comunicação pode ser uma saída estratégica para as micro e pequenas empresas de moda, devido ao potencial de propagação da mensagem e ao baixo valor de investimento. 
 
Publisher Universidade Tecnológica Federal do Paraná
 
Contributor Capes
 
Date 2016-01-31
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion

 
Format application/pdf
 
Identifier http://revistas.utfpr.edu.br/ap/index.php/iconica/article/view/23
 
Source Icônica; v. 2, n. 1 (2016)
2447-0902
 
Language por
 
Relation http://revistas.utfpr.edu.br/ap/index.php/iconica/article/view/23/48
 
Rights Direitos autorais 2016 Icônica
 

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