Espedito Seleiro: From Lampião's slipper to Maria Bonita's Sandal

Revista de Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas – REGEPE

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Title Espedito Seleiro: From Lampião's slipper to Maria Bonita's Sandal
Espedito Seleiro: Da chinela de Lampião à Sandália de Maria Bonita
 
Creator Valdevino, Antonio Messias
Brandão, Halana Adelino
dos Santos, Ítalo Anderson Taumaturgo
Carneiro, Jailson Santana
 
Subject Espedito Seleiro; Marketing; Product; Innovation
Espedito Seleiro; Marketing; Produto; Inovação
 
Description Propose: Contribute to the understanding of Marketing concepts, emphasizing the Marketing Mix, in product, especially to the elaboration of new pieces, channels of distribution and promotion. Method: The case was written from qualitative research, through interviews, observation and secondary data. The interviews were with Espedito and with essential people to the accomplishment of the activities carried out by the artisan. Originality / Relevance: It’s narrates the professional and life trajectory of Espedito Seleiro, a living cultural patrimony of the Brazilian Northeast region. Findings: The case narrates the artesian trajectory and a way to reinvent itself in the market, rethinking its products and its customers. Theoretical/methodological contributions: The richness of details, exclusive to the life trajectory of Espedito Seleiro, make the application of the teaching case in the classroom more attractive and interesting.Social / management contributions: The case invites the reader/student to reflect on the maintenance of activities, such as crafts, in the market, highlighting the need for innovation in new contexts.  
Objetivo: Contribuir para os entendimentos dos conceitos de Marketing, enfatizando o composto de marketing, em produto, principalmente quando se refere à elaboração de novas peças, praça e promoção. Método: O caso foi escrito a partir de uma pesquisa qualitativa, por meio de entrevistas, observação e dados secundários. As entrevistas se deram com Espedito e com pessoas imprescindíveis à realização das atividades realizadas pelo artesão. Originalidade/Relevância: Por meio caso é apresentada a trajetória profissional e de vida do Mestre Espedito Seleiro, um patrimônio cultural vivo da região do Nordeste brasileiro. Resultados: O caso narra a trajetória do mestre e a forma de como ele se reinventou no mercado, repensando seus produtos e seu público-alvo. Contribuições teóricas/metodológicas: A riqueza de detalhes, únicos da trajetória de vida do mestre Espedito Seleiro, tornam a aplicação do caso para ensino em sala de aula mais atraente e interessante. Contribuições sociais / para a gestão: O caso convida o leitor/discente a refletir sobre a manutenção de atividades, como o artesanato, no mercado, ressaltando  a necessidade de inovação em novos contextos.
 
Publisher Revista de Empreendedorismo e Gestao de Pequenas Empresas - REGEPE
 
Contributor
Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior
 
Date 2019-04-22
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion


 
Format application/pdf
 
Identifier https://www.regepe.org.br/regepe/article/view/1371
10.14211/regepe.v8i2.1371
 
Source Iberoamerican Journal of Entrepreneurship and Small Business; v. 8, n. 2 (2019): Maio - Agosto; 392-409
Revista de Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas; v. 8, n. 2 (2019): Maio - Agosto; 392-409
2316-2058
 
Language por
 
Relation https://www.regepe.org.br/regepe/article/view/1371/pdf
/*ref*/Félix, F. K. L., & Alencar, F. A. G. (2011). O vaqueiro e a vaquejada: do trabalho nas fazendas de gado ao esporte nas cidades. Revista Geográfica de América Central, v. 47, pp. 1-13.
/*ref*/Kotler, R. P., & Keller, K. L. (2006). Administração de marketing: a Bíblia do marketing. São Paulo: Prentice Hall.
/*ref*/Las Casas, A. L. (2006). Administração de Marketing: conceitos, planejamentos e aplicações à realidade brasileira. São Paulo: Atlas.
/*ref*/Lucetti, H., & Lucena, M. (1995). Lampião e o Estado maior do Cangaço. Crato - CE: Craturismo.
/*ref*/Urdan, A. T., & Urdan, F. T. (2010a). Marketing Estratégico no Brasil. São Paulo: Atlas.
/*ref*/Urdan, A. T., & Urdan, F. T. (2010b). Gestão do Composto de Marketing. São Paulo: Atlas.
 
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https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
 

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